Le référencement de site sur Google : mode d'emploi

Référencer un site s'agit d'indexer le mieux possible toutes les pages du site dans les outils de recherche.
Positionner un site concerne l'amélioration de la position des pages du site dans les résultats de Google.

Lisez le guide du référencement. Ce sont plus de 40 pages d'infos fondamentales.
Consultez nos meilleurs Conseils référencement.
Notre sélection d' Outils Online pour Webmasters donne tous les liens Web utiles au référenceur.
Optez pour le Référencement Manuel plutôt que les outils de soumission automatique gratuits.
La page Fonctionnement explique la manière dont le moteur de recherche travaille pour indexer et classer vos pages.
Pour analyser en profondeur vos pages, consultez les Outils statistiques disponibles pour décortiquer votre site et celui de vos concurrents.

Ne pas référencer pour Google

Faites un site plutôt pour l'internaute

Pour ceux qui chercheraient les secrets du référencement, ils n'existent pas. Dans le référencement, il y a 2 types d'écoles du référencement : l'école du contenu et celle de la bidouille. Quand il s'agit de l'école du contenu, il est conseillé de construire un site solide en contenu, avec beaucoup de texte et de l'information utile, afin de multiplier les occurrences sur les mots clefs et satisfaire le besoin en information de l'internaute. L'école de la bidouille essaye de tromper le moteur de recherche pour se positionner en utilisant des astuces techniques qui visent à tromper l'algorithme. On obtient ainsi de bons résultats, mais ils sont plus éphémères car l'algorithme du moteur se perfectionne et rattrape les tricheurs.

L'école du contenu

Un site bien rempli est ce que le moteur aime par-dessus tout. Ainsi, la base du Web est cette information que Google indexe. Faire un site populaire revient souvent à faire le plus de pages possible pour intéresser les internautes. Si l'internaute est intéressé par votre site, il y a de grandes chances que Google le soit aussi. Ce type de référencement est souvent réduit à un simple rapport qui énonce que le nombre de vos visiteurs sera directement proportionnel à votre nombre de pages. Les algorithmes des outils de recherche deviennent de plus en plus performants et les sites doivent hausser leur niveau d'usabilité et de contenu pour figurer en bonne place. Nous vous invitons à consulter nos conseils référencement afin d'optimiser votre référencement Google.

Un bon point de départ pour faire du référencement propre est la page destinée aux Webmasters par Google. Il s'agit des directives de bases à respecter pour permettre un référencement dans les règles de l'art. Rien de spectaculaire, mais ce sont les fondamentaux auxquels il faut adhérer pour optimiser les chances d'être présent dans les résultats de recherche.

Google fonctionne comme un navigateur texte. Pour vous donner une idée de la façon dont il voit votre page, il suffit de la consulter via LynxViewer ou Spider Simulator. Cependant, il ne s'agit que d'un aperçu grossier de la façon dont le moteur voit votre page, notamment parce qu'il suit désormais les liens en Javascript et lit le texte dans les fichiers Flash (qui ne sont pas lu par les navigateurs texte).

L'école de la bidouille

Les premières pages de résultats sont remplies de pages qui squattent des requêtes. Le contenu de ces pages de spam sont rarement en corelation directe avec la demande de l'internaute. Le spam est un fléau majeur du Web et il frappe Google à grande échelle. Il existe de nombreuses méthodes qui bluffent l'algorithme de Google, afin de forcer le moteur à bien positionner la page alors qu'elle ne correspond pas forcément aux critères de pertinence de la recherche. Vous pouvez en savoir plus en lisant : comment spammer Google. Cependant, nous vous conseillons d'éviter ce genre de pratique. En effet, il s'agit de prendre des risques par rapport à votre travail car Google peut prendre le pas sur les bidouilles un jour ou l'autre. L'algorithme évolue afin de combattre les tricheurs du mieux qu'il peut. Une bidouille qui donne de bons résultats un jour peut entraîner votre site dans des problèmes insolubles le jour suivant. Pour avoir les dernières pistes en date sur l'évolution de l'algorithme de Google, nous vous conseillons cet article. Cependant, il faut relativiser car il existe une fine frontière entre l'optimisation et la triche. Parfois, il est nécessaire de pousser l'optimisation assez loin pour palier à des contraintes techniques ou un manque de contenu. Au final, si l'internaute trouve son compte, vous pourriez être excusé, mais si vous trompez l'outil de recherche et l'internaute à la fois, il serait sage de démarrer le compte à rebours jusqu'à la première pénalité ou blacklistage. En effet, la pire pénalité encourue est le blacklistage qui retire votre site de l'index de Google. Si vous voulez avoir une idée d'une des armes les plus efficaces de l'école de la bidouille, vous pouvez consulter l'excellent article sur le cloaking par Actulab.

Concours de positionnement

Il s'agit de positionner sa page en première position à une date donnée sur un mot clef précis. Les concours de positionnement sont un excellent moyen de faire connaissance avec Google. N'hésitez pas une seule seconde pour vous lancer, car le jeu en vaut la chandelle. Même si vous ne gagnez pas, vous progresserez certainement dans voos techniques de référencement et positionnement. En quelques mois, vous arriverez à optimiser votre référencement Google grâce aux tests que vous aurez osé mettre en place pendant le concours. Bien sûr, les techniques que vous pourriez approcher pendant un concours de positionnement font partie de celles de l'école de la bidouille, mais cela vous permettra d'étudier le référencement de vos concurrents au plus près, à défaut de les utiliser pour vos sites.

Disparu de Google ?

Cela arrive tous les jours et même aux Webmasters les plus malins. Pour trouver ce qui est arrivé à votre site, utilisez notre checklist blacklistage pour isoler le problème et réparer ce qui ne va pas. Outre le blacklistage, il existe de nombreuses pénalités et même une "Sandbox".

Le PageRank

C'est la note de 0 à 10 attribuée par Google aux sites Web. Le moteur de recherche base tout son fond de commerce dessus, car la course au PageRank est devenu le sport international des webmasters. Notre article PageRank va vous donner l'explication de son calcul.
Par contre, il est important de savoir que le PageRank n'a plus autant de valeur qu'autrefois dans le référencement. En effet, les webmasters ont tellement abusé d'artifices pour faire grimper le PageRank artificiellement que Google a été obligé de baisser son importance dans l'algorithme.

Tiret ou underscore ?

Webrankinfo nous livre le dernier mot sur le vaste débat au sujet du tiret ou underscore dans l'URL d'une page.

Echanges de liens

Comment procéder à un échange de liens ?

Syndication de contenu

Un peu en dehors du sujet sur le référencement, nous vous conseillons d'essayer la syndication de contenu, en reprenant un feed XML d'un autre site ou en proposant un feed XML vous même.

Barrières visuelles

Parmi les derniers développements en matières de recherche d'information sur Google, les apparitions de divers éléments supplémenataires parmi les pages de résultats de recherche ont poussé à analyser comment ils modifiaient le comportement de l'utilisateur.
Les barrières imaginaires sur Google sont assez intéressantes à étudier et le référenceur peut accorder sa stratégie en fonction de cette analyse.