Comment se lier ?

Petit discours sur l'échange de liens

On a déjà vu comment procéder à un échange de liens ? Maintenant, il convient de parler de la manière dont on peut lier plusieurs sites entre eux. Que ça soit pour des sites qui vous appartiennent ou pour procéder à des échanges de liens avec d'autres webmasters.

Concept de la popularité

Revenons un instant sur le concept érigé par les fondateurs de Google qui ont appliqué la recette suivante afin d'analyser la popularité d'un site : plus on parle d'un site et plus ce site est populaire. Si un site obtient assez de votes, il prend ainsi le rang d'un "site d'autorité" qui est respecté, utile et pratique. De ce fait, l'algorithme de Google calcule les votes qui pointent vers une page et si ces votes sont qualifiés et bien la page acquiert une popularité qui va l'aider à devenir pertinente aux yeux du moteur. Ce calcul est fait page par page, même si cela induit sur la popularité du site en général. Le concept du PageRank est donc né et la fortune des fondateurs de Google est faite. La vérité est un peu plus compliquée car il y a des milliers de paramètres qui entrent en jeu dans l'algorithme, mais nous avons compris que les liens qui pointent vers une page sont importants.

La popularité artificielle

Le PageRank de Google est un excellent concept académique, mais les webmasters et référenceurs n'ont pas tardé à mettre en place toutes sortes de bidouilles, outils et services qui ont pour but de vous procurer des tonnes de liens. Il faut bien dire que ça marchait plutôt bien à l'époque, mais aujourd'hui il faut avouer que tous ces systèmes n'apportent quasiment rien en termes de popularité et ils peuvent même entraîner des pénalités ou même le fameux blacklistage Google.

L'échange de liens de base

Il s'agit d'échanger un lien entre deux sites. Les sites n'ont pas de complémentarité dans leurs thématique et les liens échangés figurent pour la plupart du temps sur une page dédiée à cet effet. Pour l'instant, on ne peut pas dire que cette technique fait du mal. Elle marche plus ou moins car il est difficile de quantifier la pondération de tels échanges.

Il faut dire que les moteurs, même Google, ne sont pas encore très fort en sémantique. Il est donc difficile de savoir si les sites qui s'échangent des liens appartiennent à une même thématique ou à une thématique complémentaire. Les moteurs fonctionnent encore sur des procédés de linguistique de base, mais il faut garder à l'esprit qu'ils s'améliorent de jour en jour.

Bien sûr il faut toujours faire attention aux sites vers lesquels on fait pointer un lien. Même si quelques liens vers des sites XXX ou de jeux d'argent ne vont pas vous pénaliser, il vaut mieux éviter d'échanger des liens avec des sites que Google considère comme de "mauvais voisinage".

Cela dit l'échange de lien de base n'est pas mort !

Trop de liens sortants ?

La question revient souvent de savoir si trop de liens sortants va affecter le positionnement d'un site. La réponse est claire : non ! Un site Internet qui se respecte doit avoir des liens sortants. D'ailleurs, ne pas faire de liens doit paraître plutôt suspect pour un algorithme. En tout cas ne cachez jamais vos liens car c'est une cause de blacklistage immédiat.

Echange en triangle

Il y a une paire d'années de cela, on a commencé à voir les premiers échanges de liens en triangle. Il s'agit que la page A fait un lien vers la page B puis la page C fait un lien vers la page A. En théorie, c'est sympathique, mais les moteurs savent très bien trouver les réseaux de sites/pages. Cette technique de liens en triangle n'est donc pas à utiliser systématiquement.

Les pages partenaires

Bien utilisées elles peuvent avoir un rôle déterminant dans votre démarche d'échanges de liens. Le challenge consiste à construire une page sobre et d'accompagner les liens de vos partenaires par des textes descriptifs. Si possible, ne faire apparaître sur cette page que des liens de la même thématique que votre site ou d'un domaine connexe. Ensuite, pour affirmer votre action, vous pouvez inscrire celle-ci sur l'annuaire de pages partenaires. Vous bénéficierez ainsi d'un lien profond et provenant d'une catégorie connexe à votre thématique

Le lien idéal ?

Sur une page déjà positionnée dans les meilleurs résultats de Google pour sa requête principale, vous glissez un lien texte au sein d'un paragraphe de texte pertinent, le plus près possible de <body>. Bien sûr, la thématique de la page qui bénéficie du lien est la même que celle de la page déjà positionnée. Cependant, la thématique entre les deux pages n’est pas obligé d’être complètement similaire car c'est déjà pas mal si les thématiques sont simplement complémentaires.

Certains clament aussi que les liens émanant de homepages sont hyper pondérés.

rel="nofollow"

En ajoutant rel="nofollow" dans le code source d'un lien, vous annulez le vote car certains moteurs comme Google préconise ce format afin d'indiquer s'il faut passer outre l'apport de popularité sur le lien ainsi taggé. C'est assez utile pour les blogguers qui ont leurs commentaires régulièrement spammés. De même il est conseillé de d’affubler du tag rel=« nofollow » tous vos liens d’affiliations ou tout autre lien qui comporte une session ou un id.