Méthode de choix
Cibler les bons termes
Le ciblage de termes est essentiel et implique plus que la simple mesure du niveau de trafic et du choix des mots-clés les plus tapés. Une méthode intelligente de choix de mots-clés implique :
- Le Taux de conversion : cela signifie qu’il faut prendre en compte le nombre de ventes ou de clics par rapport au nombre de visiteurs.
- Prédiction de trafic : c’est une estimation du nombre de visiteurs qui vont taper le mot clé.
- Valeur par client : cela implique la mesure du revenu potentiel par client qui utilise le mot clé afin de comparer le prix du panier moyen.
- La concurrence : une mesure grossière de l’environnement concurrentiel et du niveau de difficulté pour une requête donnée. Cela veut dire qu’il faut estimer le nombre de concurrents, la force de ceux-ci et la motivation financière pour pénétrer le secteur.
Après avoir analysé chacuns de ces paramètres, vous pourrez décider efficacement quels termes ou phrases il vaut mieux cibler. Quand vous commencez un nouveau site, il est fortement recommandé de cibler uniquement une ou deux requêtes par page. Bien sûr, il est possible d’optimiser plusieurs termes, mais il est toujours préférable de séparer les requêtes selon les pages afin de différencier parfaitement les thématiques. Alors que le site grandit et devient plus populaire, il est plus facile de cibler plusieurs termes par page.
La section sur les mots clés :
- Wordtracker & Overture
- Cibler les bons termes
- La recherche de la « Longue Queue » (« Long Tail »)
- Exemple de Charte de Recherche de Mots Clés
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
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