Une page et un lien de confiance
L’information qui donne confiance aux moteurs de recherche
Tandis que les moteurs de recherche indexent les structures de liens et le contenu des pages du réseau Internet, ils trouvent deux formes distinctes d’information au sujet d’un site ou d’une page en particulier : les attributs de cette page ou de ce site, et les descriptions qu’en font les autres pages. Comme le Web est devenu largement commercial, les moteurs ont vite appris qu’ils ne pouvaient pas avoir entièrement confiance en les sites eux-mêmes pour juger de leur importance. De ce fait, le temps des pages Web où les meta tags et le contenu artificiellement truffés de mots-clés dominaient les résultats de recherche (avant 1998) est révolu. Désormais, les moteurs mesurent la confiance via les liens et le contenu.
La théorie qui veut que « si des centaines ou des milliers de sites pointent un lien vers votre site, alors votre site est populaire » bat de l’aile. C’est désormais quand les liens proviennent de sources de confiance que la valeur du lien est décuplée. Des liens depuis des sites comme NYTimes.com, Yale.edu, Whitehouse.gov et bien d’autres portent un capital confiance auprès des moteurs de recherche. Des liens de cette catégorie ne peuvent qu’améliorer le positionnement de votre site. D’un autre côté, si les liens qui pointent vers votre site sont de mauvaise qualité ou appartiennent à un réseau de sites, il est fort probable que ces liens seront dévalués.
Ce système, qui se base sur l’analyse des liens et qui est le plus connu pour classer les sites, a été développé par les fondateurs de Google. Cette échelle de notation se nomme le Page Rank et il se fonde sur un calcul décrit par Google dans leur section technologie.
Le Page Rank repose sur la nature démocratique du Web qui utilise une vaste structure de liens comme indicateur de la valeur unique d’une page Web. En résumé, Google interprète un lien d’une page A vers une page B comme un vote depuis la page A vers la page B. Cependant, Google va plus loin que le simple volume de vote ou liens qu’une page reçoit. Il analyse aussi la page qui donne ce vote. Si les votes sont donnés par des pages qui sont « importantes » alors cela pèse plus et cela aidera à rendre d’autres pages « importantes ».
Le Page Rank provient du nombre de liens pointant vers une page, en prenant en compte la valeur du Page Rank transmise (qui est basé sur le Page Rank de la page liante) et de calculs issus de la formule mathématique, comme l’explique Ian Rogers dans son article.
Latoolbar de Googleinclut un icône qui affiche la valeur de 0 à 10 du Page Rank
Le Page Rank, en résumé, mesure la force brute des liens entrants d’un site, basée sur chaque lien qui pointe vers celui-ci, sans porter d’importance significative à la qualité, la pertinence ou la confiance. Dans l’ère moderne du référencement le Page Rank affiché par la Google Toolbar est de valeur limitée. Des pages de PR8 peuvent se trouver dans les positions 20 à 30 et loin derrière des PR3 ou PR4. De plus, les chiffres de la Google Toolbar sont mis à jour tous les 3 à 6 mois par Google, rendant sa valeur encore moins efficace. Plutôt que de focaliser sur le Page Rank il est important de penser à la valeur intrinsèque d’un lien.
Voici les conseils les plus efficaces pour valoriser un lien aux yeux des moteurs de recherche :
- L’Anchor Text du lien–– l’anchor text décrit les caractères et mots visibles sur un lien hypertexte d’un document sur le web. Par exemple, dans la phrase"CNNest une bonne source d’actualités, mais je préfère la façon dont BBC approche les événements," il y a 2 éléments uniques d’anchor - "CNN" est l’anchor text pointant http://www.cnn.com, pendant que "la façon dont BBC approche les événements" pointe vers http://news.bbc.co.uk. Les moteurs de recherche utilisent ce texte pour aider à déterminer le sujet du document lié. Dans l’exemple précédent, les liens disent au moteur de recherche que lorsque les utilisateurs recherchent « CNN », le sitehttp://www.cnn.comest pertinent. Si des centaines ou milliers de sites pensent que cette page en particulier est pertinente pour le set donné de termes, cette page peut espérer se positionner convenablement, même si les termes de la requête n’apparaissent JAMAIS dans le texte de la page (voir l’explication de BBC pour la raison des résultats de la requête "Miserable Failure").
- Popularité globale du site– les sites populaires, caractérisés par le nombre et la puissance des liens qui pointent vers lui, procurent des liens plus puissants. Ainsi, pendant qu’un lien depuis SEOmoz peut être une note valable pour un site, un lien depuis bbc.co.uk ou cnn.com portent un poids supérieur. C’est un domaine où le Page Rank (en assumant qu’il soit précis) peut-être un bon indice puisqu’il est conçu pour calculer la popularité globale.
- Popularité du site dans une communauté pertinente – dans l’exemple précédent, le poids ou la puissance du vote d’un site est basé sur la popularité basique au travers du web. En devenant plus sophistiqués dans leur analyse d’un lien, les moteurs de recherche reconnaissent l’existence de « communautés thématiques ». Les sites qui traitent du même sujet se lient souvent entre eux, faisant référence à des documents et proposant des données uniques sur un sujet particulier. Les sites dans ces communautés procurent plus de valeur quand ils font un lien vers un site ou une page sur un sujet proche ou similaire plutôt que vers un site qui est de thématique totalement différente.
- Texte entourant le lien – Les moteurs de recherche portent plus de poids au texte qui entoure le lien que le reste du texte sur la page. Ainsi, un lien depuis l’intérieur d’un paragraphe porte plus de poids qu’un lien dans le menu ou le footer.
- Thématique de la page qui fait le lien – la relation inter-thématique entre le sujet d’une page donnée et les sites ou les pages qui lui font un lien peut aussi être un facteur dans la valeur que les moteurs de recherche assignent au lien. Ainsi, il est plus intéressant d’obtenir des liens provenant de pages de thématique similaire ou complémentaire, plutôt que de pages qui n’ont rien à voir avec le sujet.
Les paramètres ci-dessus sont simplement quelques-uns des nombreux paramètres que la plupart des moteurs de recherche pondèrent lorsqu’ils évaluent les liens. Pour plus de détails, veuillez consulter l’article suivant deSEOmoz sur les paramètres de positionnement des moteurs de recherche search engine ranking factors article.
La pondération des liens existe afin que les moteurs de recherche puissent trouver de l’information pertinente en suivant les liens. Dans le monde académique, les citations de valeur ont un poids important, mais dans un environnement commercial les manipulations et les enjeux conflictuels interfèrent avec la pureté de la mesure, basée sur la validité de l’information. Ainsi, dans le Web moderne, la source, le style et le contexte des citations sont essentiels afin de s’assurer de la qualité des résultats.
A lire dans la section moteur de recherche :
- Facteurs ralentisseurs et bloquants
- Mesurer la pertinence et la popularité
- L’information qui donne confiance aux moteurs de recherche
- Anatomie d’un hyperlien
- Mots clés et requêtes
- Ne pas mélanger les torchons et les serviettes
- Liens commerciaux et sources secondaires dans les résultats
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
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