Le contenu est roi
Écrire du contenu de grande qualité
Pourquoi un moteur de recherche devrait-il classer votre site avant les autres dans un même domaine ?
Si vous ne pouvez pas répondre à cette question clairement et avec précision, atteindre le haut du classement sera exponentiellement plus difficile. Les moteurs de recherche essaient de classer en premier dans leurs résultats, les sites avec le contenu le plus approprié, et jusqu'à ce que votre site ait le meilleur contenu dans son domaine, vous lutterez toujours contre les moteurs plutôt que de les amener à votre page d'accueil.
C'est dans la qualité de son contenu qu'un site montre son vrai potentiel, et bien que les moteurs de recherche ne puissent pas mesurer la probabilité des utilisateurs à apprécier un site, le vote par l'intermédiaire du système de liens fonctionne comme mesure pour identifier le meilleur contenu sur un marché. Avec le contenu de qualité viennent donc les liens de qualité et, finalement, les classements élevés. Fournissez le contenu dont les utilisateurs ont besoin, et les moteurs de recherche récompenseront votre site.
Le contenu de qualité, cependant, comme le design professionnel, n'est pas toujours dicté par des règles strictes et des recettes. Ce qui passe pour être le top dans un secteur peut être au-dessous de moyenne sur un autre marché. La compétitivité et les intérêts de vos pairs et concurrents dans un domaine déterminent souvent quel genre de contenu est nécessaire pour bien se classer. En dépit de ces variables, plusieurs recettes peuvent être presque universellement appliquées pour produire du contenu digne d'attention :
- Explorez votre domaine
Sortez dans les forums, les blogs, et les communautés où les gens de votre secteur d'activité passent leur temps en ligne à discuter. Notez les questions les plus souvent posées, les sujets les plus en cours, et les posts ou les titres qui génèrent le plus d'intérêt. Utilisez cette connaissance quand vous créez le contenu de haute qualité de votre site et satisfaisez directement les besoins de votre marché. Si 10.000 personnes dans le domaine de la botanique recherchent des articles qui contiennent des diagrammes plus illustrés au lieu de simples photos, fournir ces éléments peut faire monter votre contenu (et votre site) indépendamment de la concurrence. - Consultez et publiez en partenariat avec des experts dans votre domaine
Dans tout secteur, il y a des experts de haut niveau "reconnus" et un deuxième niveau de personnes avec "de bonnes réputations dans certains cercles et communautés Web". Ciblez chacun de ces groupes pour réaliser du travail collaboratif comme, publier des articles ou évaluer votre travail. ces contributions (même par l'intermédiaire de quelques petites citations) peuvent énormément apporter. De cette manière, vous pouvez être assuré que votre contenu et vos liens sont dignes de visite. En outre, quand vous faites du partenariat avec des experts, des occasions de visibilité supplémentaires sont automatiquement générées et créent des moyens et des angles de promotion nouveaux. - Créez des documents qui peuvent servir de ressources « références »
Si vous pouvez produire un article ou une page simple qui montre toute la richesse et tous les aspects du potentiel d'information qu'un éventuel visiteur ou chercheur pourrait trouver sur votre site, vos chances d'être bien classé dans les moteurs augmentent. Une ressource "référence" peut fournir plus d'opportunités qu'une ressource spécifique simple, dans beaucoup de cas. Ne soyez pas trop général quand vous essayez de créer ce genre de contenu - il est toujours important de garder un angle étroit et précis quand vous créez votre contenu. Le meilleur équilibre peut être trouvé en se mettant à la place des utilisateurs potentiels - si votre contenu est adapté à leurs besoins et couvre chaque aspect de leurs intérêts possibles, votre site est fin prêt. - Créez du contenu unique et original
Assurez-vous que quand vous esquissez les grandes lignes de votre contenu, vous incluez des données et de l'information qui ne peuvent être trouvées nulle part ailleurs. Bien que la collecte d'informations sur le Web et leur amalgame sur un site puisse créer du bon contenu, ce sont les seuls éléments dans votre travail qui seront remarqués et recommandés. - Publiez le contenu important dans un format non-publicitaire
Créer un format de document non-publicitaire est d'une importance extrême pour capter des liens et l'attention. Les communautés des concepteurs de sites et de contenu sont particulièrement habitués à la publicité du Web et consciemment et inconsciemment, ils font des liens vers, et recommandent les ressources qui ne sont pas envahies par de la publicité trop voyante ou trop intrusive. - Une excellente page vaut mieux q'un millier de bonnes pages
Bien que des douzaines ou des centaines de pages qui couvrent tous les aspects d'un secteur soit profitables à la croissance d'un site Web, il vaut réellement bien mieux investir une quantité significative de temps et d'énergie sur quelques articles/ressources de qualité véritablement exceptionnelle. Créer des documents qui deviennent incontournables dans leur domaine sur le Web et sont désignés à maintes reprises en tant que "la source" pour davantage de recherche, de réclamations, de documents, d'informations, etc. est le véritable clé du succès de la guerre des classements. La valeur de la possession de cette source de trafic et de lien est de loin supérieure à une myriade d'articles ou de pages rarement lus ou pointés par des liens.
Articles complémentaires à consulter
- Prologue : qui sont SEOMOZ et 7 Dragons. Pourquoi ce guide est gratuit
- Qu’est ce que le référencement ?
- Pourquoi les moteurs ne peuvent pas trouver mon site sans aide du référencement ?
- Quelles parties de cet article dois-je lire ?
- Facteurs ralentisseurs et bloquants
- Anatomie d’un hyperlien
- Liens commerciaux et sources secondaires dans les résultats
- Comment définir les mots clés à cibler ?
- Wordtracker & Overture
- Exemple de Charte de Recherche de Mots Clés
- Accessibilité
- Réalisation d'un site qui mérite du trafic.
- Ergonomie
- Design professionnel
- Croissance de la popularité d'un site
- Construire une communauté
- Edification de personnalité et de réputation
- Mots-clés et expressions fortement concurrentiels
- Quantité contre qualité
- Evaluer ses résultats : analyse et statistiques d'un site
- Travailler avec un professionnel ou faire soi-même son référencement ?
- Avantages à travailler avec un professionnel du référencement
- Où obtenir des réponses à vos questions ?
- Liens vers plus d'information et de ressources
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
