On parle de votre site !
Susciter des liens
Dans le but de publier le contenu le plus digne de liens possible, penser en dehors des sentiers battus et créer un document, un outil ou un service véritablement révolutionnaire peut booster votre site. Même sur les sites institutionnels d'entreprise ou les sites de ventes de petites sociétés, un seule mais passionnante partie de contenu qui obtiendrait d'être reprise en masse par votre communauté Web vaut une petite fortune pour les relations publiques et la visibilité. Améliorez toujours les liens que vous gagnez avec un renouvellement constant et de nouvelles versions passionnantes de votre site. Cela lui permettra de rester visible dans les moteurs de recherche longtemps après que l'événement lui-même ait été oublié.
Utiliser du contenu pour générer des liens est devenu une activité si efficace, que créer du contenu dans le seul but de gagner des liens est devenu une pratique populaire pour les référenceurs de talent. Afin de profiter de ce phénomène, il est nécessaire de commencer par un brainstorming. Voici quelques idées de départ qui peuvent vous aider à construire le contenu dont vous avez besoin pour générer d'excellents liens.
- Outils libres
Les outils automatisés qui interrogent des bases de données, combinent l'information ou aident à la décision sont éminemment dignes de lien. Pensez aux idées des calculateurs de crédit et des outils de d'analyse de site, puis développez-le dans votre secteur professionnel. - Applications Web 2.0
Bien que le terme Web 2.0 soit plus un mot à la mode qu'une technicité, les applications qui adaptent le positionnement de dispositif décrit par O'Reilly dans son document what-is-web-2.0, obtiennent un nombre fantastique de liens de la communauté Web et des disciples de cette tendance. Pensez aux cartes, aux communautés, au partage de fichier, aux tags, aux RSS, et aux blogs. - Documents de travail collaboratif
Travailler en partenariat avec d'autres est une bonne manière de produire du contenu plus rapidement et avec généralement une meilleure qualité. Si vous pouvez amener des experts de haut niveau ou plusieurs personnes connues dans votre secteur d'activité à collaborer avec vous, vos chances de développer l'amorçage de lien vont sensiblement augmenter. - Dénoncer les mauvais comportements
La publication d'un article - sur un modèle journalistique - détaillant les méfaits de tiers (que ce soit des organismes, des sites Web, des individus ou des entreprises) peut produire de beaucoup de liens et du trafic si c'est fait de manière professionnelle (et que vous avez la primeur de la publication). Soyez sûr de prendre toutes les précautions avec ce type d'actions, car le retour de manivelle peut être pire que les bénéfices si votre action ne provoque pas les réactions attendues. - Les Top listes
Les listes numérotées (de trucs et astuces, de liens, de ressources, de sites, etc.), en particulier celles qui classent leurs éléments, peuvent être un excellent moyen de faire du buzz. Ces listes favorisent souvent la discussion, donc, le référencement. - Humour relatif à votre secteur
Même le plus sérieux des secteurs professionnel peut pratiquer un peu d'humour de temps en temps. Comme avec des exposés, soyez attentif à ne pas offenser (bien que cela aussi peut mériter des mentions) - utiliser votre connaissance des stéréotypes et des histoires de votre profession ou secteur d'activité pour obtenir les rires de toutes les personnes concernées par le sujet et les liens seront à vous. - Revue des événements de votre secteur d'activité
Les rassemblements professionnels, des tournées publicitaires aux conférences, aux discours, et aux séminaires, peuvent tous recueillir de bons liens avec une revue bien écrite. Écrivez professionnellement, en tant que journaliste, et essayez d'utiliser autant de noms et prénoms que possible. Il est également sage de faire un lien à tous ces gens que vous mentionnez, car ils verront les liens dans leurs logs de référencement et en auront connaissance. - Interviews avec des professionnels connus
N'importe qui, dans un secteur d'activité, dont le nom apparaît fréquemment dans la presse interne professionnelle est un bon candidat pour une interview. Même s'il ne s'agit que de quelques courtes questions à travers un email, une interview révélatrice peut être une grande source des liens, et les professionnels estimés sont susceptibles de répondre à des demandes même des plus petites sources, car ils peuvent tirer bénéfice du buzz, eux aussi. - Analyses ou collectes des données
Offrir une large palette de données professionnelles recueillies par des sondages individuels, une analyse en ligne, ou une simple recherche avec un rassemblement ou un recoupement des données peut fournir une ressource très digne de lien. - Films ou Animations
En particulier dans les secteurs d'activité où les clips visuels et les animations sont rares, une vidéo ou une animation de haute qualité, amusante ou instructive peut obtenir plus que quelques visiteurs intéressés… - Diagrammes, graphiques, ou tableurs
Ces graphiques de gestion standard devraient certainement inclure l'analyse et la dissection des résultats, mais peuvent fournir une bonne source des liens s'ils sont promus et construits correctement. - Critiques de noms connus
Semblable au système d'exposé, des critiques bien écrites de produits populaires, d'entreprises, de sites, ou d'individus dans un secteur peuvent vous permettre de gagner quelques liens, de gens qui seront d'accord ou en en désaccord. - Concours, prix et récompenses
Donner des prix ou des récompenses publiques (même si c'est seulement pour les graphiques d'un site Web) peut amener beaucoup de gens en ligne à être intéressés, à participer et à faire des liens. - Découvrir les tendances
Découvrir les histoire avant les autres s'appelle "un scoop " en journalisme. Faites-en en ligne, et tous (ou en tous cas beaucoup) les posts, de blogs ou de forums sur le sujet, mettront votre site en référence en tant que premier à en avoir parlé - Conseil de multiples experts
Si vous créez un article qui offre du conseil, l'appui des avis d'experts bien connus dans le domaine est un excellent moyen de s'assurer des liens vers vous. Les experts eux-mêmes seront souvent d'accord pour vous pointer des liens.
Il y a des douzaines d'autres excellents moyens pour conduire des bloggers, des auteurs, et des éditeurs de site Web dans votre domaine à ajouter des liens vers votre site. Imaginez-vous comme blogger de votre domaine d'activité, cherchant à couvrir les tendances et les pages les plus passionnantes et les plus originales, rares et uniques du secteur. Si vous tombiez sur votre contenu, seriez-vous susceptibles d'écrire à son sujet ? Si la réponse est oui, il est qualifié pour susciter des liens.
La section sur la génération de trafic :
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
