Concept de recherche
La recherche de la "Longue Queue" ou "Longue Traîne" (« Long Tail »)
Le concept de la « Longue Traîne » émane de Chris Anderson (éditeur en chef de Wired Magazine et bloggeur deLong Tail blog. Sa définition est la suivante :
La théorie de la Longue Traîne implique que notre culture et notre économie sont en train de s’éloigner d’une focalisation sur le nombre restreint de « hits » (produits et marchés courants) à la tête de la courbe de la demande, vers un nombre important de niches qui se placent à la queue de la courbe. Pendant que le coût de la fabrication et de la distribution baisse, particulièrement en ligne, il y a moins de besoin de produits uniformes et généraux qui répondent à la demande générale. Dans une ère sans contrainte de boutique physique et autre impasse au niveau de la distribution, les produits qui ciblent étroitement des biens et des services peuvent être aussi ou plus attractifs que le courant principal.
Ce concept se compare parfaitement à la recherche de mots-clés dans les principaux moteurs de recherche. Pendant que la vaste majorité du trafic se pose à la tête de la courbe du mot clé pour des termes généraux, il faut savoir que la vraie valeur se porte sur les milliers de niches uniques et rarement ciblés dans la queue de lacourbe du mot clé. Ces termes offrent un taux de conversion exceptionnel ainsi que des visiteurs largement qualifiés puisque les termes spécifiques qu’ils ont tapés sont en relation directe avec des produits ou services que votre site propose.
Par exemple :
Keyword Term/Phrase |
# of Searches per Month |
men's suit |
27,770 |
armani men's suit |
723 |
italian men's suit |
615 |
Jones New York Men's Suit |
424 |
Men's 39S Suit |
310 |
Gucci Men's Suit |
222 |
Versace Men's Suit |
178 |
Hugo Boss Men's Suit |
138 |
Men's Custom Made Suit |
126 |
*Source -Overture Keyword Selection Tool(Sept. '05 data) |
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Dans le scénario ci-dessus, le trafic pour « men suit’s » est bien plus grand que les autres, mais la valeur des mots-clés spécifiques est meilleure. Une recherche pour « Hugo Boss Men’s Suit » est plus évidente quand il s’agit de prendre une décision d’achat que pour une simple recherche sur « men suit’s ». Ainsi, on peut prendre des milliers de requêtes qui ne reçoivent pas un trafic important, mais quand on fait la somme il est facile de comprendre la valeur importante par rapport au retour sur un mot clé général. Ainsi, il vaut mieux cibler plusieurs milliers de mots-clés plutôt que des termes individuels plus généraux. De plus, il faut garder à l’esprit qu’il sera bien plus facile d’obtenir un positionnement valable sur ces requêtes secondaires par rapport aux mots-clés généraux qui sont victimes d’une forte concurrence.
La section sur les mots clés :
- Wordtracker & Overture
- Cibler les bons termes
- La recherche de la « Longue Queue » (« Long Tail »)
- Exemple de Charte de Recherche de Mots Clés
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
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