Cibler des requêtes
Comment définir les mots clés à cibler
La recherche de mots-clés est vitale dans le processus de référencement. Sans cette composante, les efforts pour obtenir une bonne visibilité dans les résultats de moteurs seront dévalués par des mots-clés mal choisis qui résulteront en un positionnement sur des requêtes que personne ne recherche. La méthode pour choisir des mots-clés se compose de plusieurs phases :
- Brainstorming– penser ce que les visiteurs ou clients potentiels taperaient de façon évidente afin de trouver l’information ou le service que votre site propose (en incluant les fautes d’orthographe, synonymes, épellation alternative, …)
- Sondage de clients – en effectuant des sondages auprès de clients ou clients potentiels vous pourrez étendre de manière drastique votre liste de mots-clés. Cette liste vous donnera aussi les mots-clés qui sont soumis au plus fort taux de conversion.
- Utiliser les outils de suggestion de mots clés – plusieurs outils en ligne (comme Wordtracker& Overture– qui seront décris plus loin) offrent des informations intéressantes à propos du nombre de fois qu’une requête est tapée ainsi que d’autres mots clés tapés directement par les utilisateurs. Ces outils offrent des données concrètes à propos des tendances de requêtes d’utilisateurs.
- Sélection de termes– la prochaine étape concerne la création d’une matrice ou charte qui analyse les termes que vous pensez être les plus valables par rapport au trafic et à la conversion potentielle, tout en tenant compte de la concurrence. Cela permet de rester informé sur les décisions à prendre et les requêtes à cibler en fonction de vos ressources et capacités. L’outil de SEOmozKW Difficulty Toolpeut aussi aider dans cette tâche.
- Test de performance – après avoir choisi et implémenté vos mots-clés, c’est l’analyse de votre trafic à l’aide d’outils comme Indextools et ClickTracksqui va permettre d’affiner vos mots-clés actuels et d'en choisir de nouveaux.
La section sur les mots clés :
- Wordtracker & Overture
- Cibler les bons termes
- La recherche de la « Longue Queue » (« Long Tail »)
- Exemple de Charte de Recherche de Mots Clés
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
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