Communiquez !
Communiqués de presse et relations publiques
Influencer la presse généraliste ou la presse spécialisée pour couvrir votre entreprise ou ses actions peut être une voie hautement pertinente pour attirer l'attention sur votre site, qui, s'il est digne de lien, peut gagner un nombre fantastique de liens dans un minimum de temps. Les sites de communiqués de presse comme PRNewsWire et PRWeb (PR = Public Relation) sont un bon point de départ pour attirer du trafic et des liens, car les deux alimentent les principaux moteurs de recherche de news en ligne (Yahoo ! News et Google News), tous deux peuvent fournir une aussi bonne visibilité. Optimiser les communiqués de presse est une technique spécifique – choisir les bons titres et sous-titres, écrire une histoire captivante, et structurer proprement son contenu sont tous des éléments importants. Un des experts les plus réputés dans ce domaine (Greg Jarboe) publie un site avec des conseils spécifiques (SEO-PR) en particulier sur l'optimisation des communiqués de presse.
Au delà de ces optimisations, cela peut, de toute façon, amener des journalistes à écrire des éditoriaux ou des news sur le sujet de votre communiqué et à inclure un lien ou la mention de votre site. Certaines des sociétés les plus réputées au monde dans le domaine des relations publiques dépensent une fortune pour ce service, mais à petite échelle, cela peut être réalisé en interne. Le principe est d'avoir de l’information aussi captivante et intéressante que ce que des journalistes aimeraient couvrir. Si vous avez les éléments d'une bonne histoire avec un raccordement naturel ou une excellente intégration avec votre site, envoyez un email à quelques journalistes dont vous aurez trouvé un travail sur des sujets similaires. Ne commencez quand même pas par le New York Times ou Le Monde. Jouez la carte du local, indépendant, et amical pour augmenter vos chances de succès. Pour un excellent exemple de la façon dont les techniques standards de P.R. fonctionnent, lisez l'article de Paul Graham sur l'efficacité des sociétés de P.R. sur le Web.
La section sur la croissance de la popularité :
- Construire une communauté
- Communiqués de presse et relations publiques
- Construction de liens basé sur l'analyse de la concurrence
- Edification de personnalité et de réputation
- Mots-clés et expressions fortement concurrentiels
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
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