La pollution du Web

Ne pas mélanger les torchons et les serviettes

Dans le monde idéal de la recherche d’information, quand les intérêts commerciaux n’existaient pas dans l’index, les moteurs pouvaient utiliser des algorithmes simplistes pour retourner des résultats de recherche de grande qualité. Aujourd’hui ce n’est plus la même histoire. Les intérêts commerciaux présents dans les résultats de recherche sont un souci constant pour les moteurs. En fait, des milliers de référenceurs manipulent les paramètres propres au référencement pour prendre position en tête de résultats.

La pire espèce de résultat est le “search spam” qui consiste à présenter des pages sans contenu de valeur, et redirigeant vers d’autres pages, principalement commerciales. Le contenu de ces pages cachées peut être simplement une liste de lien, du contenu repiqué ailleurs, du contenu optimisé pour des mots-clés, etc… Les moteurs focalisent sur ce type de page pour essayer de les retirer de l’index. Naturellement, les possibilités de gain monétaire (qui sont similaires au spam par email) sont un attrait malgré le fait que peu de visiteurs cliquent sur chaque page, car il faut noter que la masse de pages est telle que les gains possibles sont conséquents.

D’autre type de spam peut aller du site qui est de basse qualité, aux pages qui contiennent de nombreux liens d’affiliations en passant par les sites commerciaux de qualité qui focalisent sur une structure de liens efficace. Les moteurs préféreraient aussi ne pas indexer ces sites. En fait, les moteurs de recherche focalisent sur le nettoyage en profondeur de tout type de manipulation et ils espèrent, un jour, proposer des algorithmes organiques parfaitement pertinents afin de déterminer le classement des résultats de recherche. Les spammeurs sont engagés dans une bataille constante avec les moteurs qui combattent les pratiques de triche.

Ce guide n’explique pas comment manipuler les résultats de recherche afin d’obtenir un bon positionnement, mais plutôt sur la façon de concevoir un site que les moteurs de recherche et les utilisateurs vont être ravis de voir positionné en permanence dans les meilleurs résultats de recherche grâce à leur pertinence, la qualité de contenu et leur ergonomie.

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Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.