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Evaluer ses résultats : Analyse et Statistiques d'un site
Une des meilleures sources de données pour l'analyse et l'optimisation dans une campagne de référencement, sont les statistiques des programmes de tracking et d'analyse de site Web. Un bon programme d'analyse peut fournir une quantité incroyable de données qui peuvent être employées pour tracer vos visiteurs et prendre des décisions sur : qui voulez-vous cibler comme clients à l'avenir et comment les obtenir.
Voici une courte liste des meilleurs processus de tracking de visiteur :
- Campagnede Tracking- La capacité à prendre des URLs spécifiques ou des chaînes de caractères de référence à l'intérieur des publicités, des email, ou des liens et de tracker leur résultats.
- Tracking d'actions - Ajouter la capacité de tracker certaines actions sur un site comme la soumission de formulaire, l'inscription de newsletter, l'ajout d’achat dans un panier, ou le contrôle de bon accomplissement de transaction et lier les informations ensembles avec les campagnes et le tracking de mot-clé afin de savoir quels pubs, liens, mots-clés, et campagnes vous apportent les meilleurs visiteurs.
- Tracking du trafic des moteurs de recherche - Voir quel moteur de recherche a envoyé quels visiteurs, en combien de temps et avec quels mots et expressions clés ils ont atteint votre site. Combiné avec le tracking d'actions, ceci peut vous aider à déterminer quels mots-clés vous devez cibler.
- Tracking du trafic par URLs et domaines - Ceci vous permet de voir quels URLs et domaines sont responsables de l'envoi de trafic. En traçant ces derniers individuellement, vous pouvez voir d'où viennent vos liens les plus valables.
- Tracking des premières ou, multiples visites - Découvrez quel pourcentage de vos visiteurs revient chaque jour/semaine/mois. Ceci peut vous aider à réaliser si des parties de votre site sont capables de garder et de faire revenir des visiteurs.
- Pages d'entrée – Quelles sont les pages qui attirent la plupart des visiteurs et qui les convertissent. Vous pouvez également voir les pages qui ont un taux élevé de perte de visiteurs - ces pages qui font du mauvais travail en ne gardant pas les visiteurs à l'intérieur du site.
- Environnement des visiteurs - D'où viennent vos visiteurs, quels navigateurs utilisent-ils, à quelles heures vous visitent-ils ? Toutes ces questions et beaucoup d'autres trouveront une réponse avec l'analyse de l'environnement des visiteurs.
- Analyse du chemin d'accès au clic - Quel chemin d'accès vos visiteurs suivent-ils quand ils arrivent à votre site ? Ces données peuvent vous aider à concevoir des flux naturels de pages plus logiques pour vos visiteurs quand ils naviguent sur votre site, pour trouver de l'information, ou accomplir une action.
- Pages populaires - Quelles pages obtiennent la plupart des visiteurs et lesquelles sont négligées ? Utilisez ces données pour améliorer les pages peu populaires et les mettrent au niveau de celles qui génèrent un fort trafic.
- Pages vues par session - Ces données pourront vous dire combien de pages visionne chaque visiteur de votre site - un autre information utilisée pour mesurer la capacité de votre site à "garder" ses visiteurs
Savoir utiliser les informations que vous obtenez par le tracking de vos visiteurs est une compétence. L'expérience et le bon sens devraient vous aider à découvrir quels mots-clés, visiteurs, liens, et environnements sont les plus valable pour votre site, vous permettant ainsi de savoir où et comment agir.
La section sur la stratégie référencement :
- Quantité contre qualité
- Evaluer ses résultats : analyse et statistiques d'un site
- Travailler avec un professionnel ou faire soi-même son référencement ?
- Avantages à travailler avec un professionnel du référencement
- Avantages à faire soi-même son référencement
- Où obtenir des réponses à vos questions ?
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
