Bien présenter le contenu
Texte Optimisé pour les résultats de recherche
L’écriture de texte convivial et visible sur une page de résultat de recherche n'est pas compliquée, mais il faut que ce site soit lisible par les moteurs. Les modèles des textes qui ne peuvent pas être classés par des moteurs de recherche incluent :
- Le texte inclus dans une application Java ou Flash
- Le texte dans un fichier image - jpg, GIF, png, etc.
- Le texte accessible seulement par l'intermédiaire d'un formulaire à soumettre ou d'une autre action sur la page.
Si les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le texte de vos pages, ils ne peuvent pas parcourir et indexer le contenu pour que les visiteurs le trouvent. Ainsi, la création de texte optimisé pour les résultats de recherche au format HTML est essentielle pour être correctement indexé et bien classé. Si vous êtes forcé d'employer un format qui cache le texte aux moteurs de recherche, essayez d'employer les bons mots-clés et expressions dans les balises titres, les URLs, et les noms de fichiers images de la page. N'utilisez pas cette technique pour tricher et n'essayez jamais de cacher le texte (en utilisant la même couleur que le fond ou en employant des technique de CSS). Même si les moteurs de recherche ne peuvent pas le détecter automatiquement, un concurrent peut facilement dénoncer votre site pour spamming et vous faire déclasser entièrement.
Quand on veut créer du texte visible, il est important de se rappeler que les moteurs de recherche analysent les termes et les expressions d'un document afin d'en extraire le meilleur concentré d'informations sur la page. Bien écrire pour des moteurs de recherche est un art et une science (car les référenceurs ne connaissent pas la méthodologie technique exacte et la manière dont les moteurs de recherche évaluent le texte pour les classements), et peut être une arme pour réaliser de meilleurs classements.
En général, ce qui suit sont des règles de base à appliquer aux pages de texte optimisées pour le classement dans les résultats de recherche :
- Mettez en avant dans votre document le terme ou l'expression la plus importante - les mesures comme la densité de mot-clé sont inutiles (lire le thread sur le mythe de la densité : kw density myth), mais la fréquence générale peut aider les classements.
- Créer du texte pertinent (pas de hors sujet) et de haute qualité – les moteurs de recherche utilisent une analyse lexicologique sophistiquée pour trouver des pages de qualité, et sont capables de faire aussi bien que des équipes de chercheurs pour identifier les éléments caractéristiques d'une écriture de haute qualité. Ainsi, une excellente écriture peut apporter de meilleurs classements, aussi bien que des visiteurs.
- Employez une structure optimisée de document - la meilleure méthode est généralement d'utiliser un format journalistique où le document commence par une description du contenu, puis découle de généralités sur le sujet vers des thèmes plus spécifiques sur ce même sujet. Les avantages de cette méthode sont argumentables, mais en plus de la valeur pour le référencement, elle produit les documents les plus lisibles et les plus orientés vers l'information du lecteur. Évidemment, dans les situations où elle est inadéquate, cette méthode ne doit pas être employée.
- Gardez le texte lié - beaucoup de référenceurs recommandent d'employer les CSS plutôt que les attributs de rédaction afin de garder l'écoulement continu des textes du document et d'empêcher la rupture du texte par du codage. Ceci peut également être réalisé avec des zones textes - assurez-vous simplement que les sections des textes (contenu, publicité, navigation, etc...) se déroulent à la suite à l'intérieur d'une zone simple ou n'utilisez pas trop de zones multiples qui amènerait des rupture dans les phrases et les paragraphes.
N'oubliez pas que la disposition des textes et l'utilisation de mot-clé dans un document n'a plus beaucoup d'influence sur le classement dans les moteurs de recherche. Tandis qu'une bonne structure et une juste utilisation peuvent donner une légère poussée à votre classement. Être obsédé par les mots clefs ou la disposition des textes ne vous amènera globalement que très peu de bénéfices.
La section optimisation :
- Accessibilité
- URLs, Balise Titre, et Méta-description
- Texte optimisé pour les résultats de recherche
- Architecture de l'information
- Edition originale et contenu dupliqué
Note : ce guide est le fruit d'une collaboration entre SEOmoz, AltiRef et 7 Dragons.
Le guide du référencement est soumis à un copyright
