Référencement naturel : les leviers à exploiter pour gagner en popularité

La réussite de votre stratégie de développement digital peut être grandement boostée si vous exploitez convenablement le référencement naturel ou SEO. Tout business qui veut croître doit en effet s’assurer d’avoir une solide présence sur le web et plus précisément les moteurs de recherche. C’est tout un ensemble de facteurs qui peuvent aujourd’hui optimiser ou faciliter cette présence digitale. Découvrez ici les leviers à exploiter afin de permettre à votre site web de gagner en popularité, notamment grâce au netlinking ou à l’optimisation des mots-clés.

Retour sur le référencement naturel ou SEO

Avant de présenter les leviers d’optimisation à proprement parler, il est important de bien comprendre ce qu’est le référencement naturel afin de pouvoir l’exploiter au mieux. Le référencement naturel ou SEO est un outil indispensable dans la stratégie de développement de votre site web ou de votre boutique en ligne.

C’est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la position de votre site Internet dans la longue liste des résultats de recherche. Parce que 75 % des clics des internautes proviennent de la première page des SERP (Search Engine Result Page), il est important de prendre en compte le SEO de votre site. Le référencement naturel est donc l’art de se rendre visible sur le web auprès de sa cible.

Il s’oppose au SEA (Search Engine Advertising), référencement payant qui consiste quant à lui à payer des publicités sur des outils comme Google Ads, en échange d’un positionnement sponsorisé. De ces deux méthodes, c’est bien le référencement naturel qui profite sur le long terme aux entreprises.

Pour mener à bien votre démarche SEO, vous pouvez passer par une agence de netlinking pour que votre site bénéficie d’un bon référencement naturel.

Popularité et autorité de domaine : qu’est-ce que cela implique ?

En référencement naturel, les termes « popularité » ou « autorité du domaine » sont étroitement liés. Il vous faut donc travailler l’autorité de votre site web afin de gagner en popularité. L’autorité de domaine est un indicateur qui note la qualité de votre site web. En effet, plus votre plateforme est bien notée (notes comprises entre 0 et 100), plus vous y attirez du monde et plus votre plateforme est populaire. Plus votre note est proche de 100, plus il est difficile de progresser.

L’autorité de domaine ou Domain Authority (DA) a pour but de déterminer la capacité d’un domaine à se positionner dans les résultats de recherche naturels de Google. Le système récupère des données du web et les insère dans son index afin de calculer votre DA.

La popularité est quant à elle déterminée par le nombre de liens et la qualité de ces derniers. Une stratégie de netlinking infaillible est donc un critère essentiel dans votre positionnement. Rappelons que Google fonctionne sur la base de plus de deux cents critères et que le travail de référencement est une activité de longue haleine. Il ne suffit donc plus d’utiliser des liens de qualité pour améliorer son référencement naturel. D’autres critères contribuent à votre positionnement en tête des requêtes utilisateurs. Ces derniers sont les leviers que vous pourrez exploiter pour optimiser votre SEO à proprement parler.

Quels critères pour améliorer son référencement naturel ?

Il faut appliquer certaines règles pour s’assurer les meilleures places sur les moteurs de recherche. En effet, votre contenu devra respecter beaucoup de critères pour figurer sur la première page des résultats de recherche. Découvrez ici trois points importants sur lesquels Google ne manquera pas de vous juger.

Le netlinking pour optimiser son référencement naturel

Comme mentionné plus haut, la popularité d’un site web s’évalue principalement au travers de ses liens entrants, tant par leur nombre que par leur qualité. Un lien est de bonne qualité si :

• il provient d’un site dont la thématique est similaire à la vôtre,
• vos ancres de lien sont variées et contiennent occasionnellement votre mot-clé principal,
• votre lien conduit à un site qui a assez d’ancienneté et qui est jugé fiable par les moteurs de recherche,
• vous évitez les échanges de liens avec d’autres sites.

Le netlinking est donc cette stratégie qui permettra d’optimiser le nombre de liens hypertextes, appelés backlinks, pointant vers un site Internet. C’est un outil puissant qui améliore le positionnement des pages et augmente la popularité d’un site web. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ce n’est pas un système facile à mettre en place. Il convient donc de vous faire accompagner par un prestataire qualifié au risque de ne pas satisfaire aux exigences des moteurs de recherche.

La pertinence des mots-clés pour se démarquer des concurrents

Pour choisir les mots-clés adéquats, il est important de comprendre le fonctionnement de Google et de tenir compte du profil de votre cible. Vos mots-clés doivent en effet correspondre à la fois aux services ou produits que vous proposez et aux requêtes fréquemment utilisées par les internautes. Privilégiez les expressions de longue traîne par rapport aux mots-clés trop concurrentiels, afin d’obtenir un trafic plus qualifié et un référencement plus naturel. N’hésitez d’ailleurs pas à réaliser une étude concurrentielle. Cela vous permettra d’observer ce que font vos concurrents directs ou indirects. Vous pourrez ainsi cibler les mots-clés qu’ils utilisent afin de compléter votre champ lexical.

Les critères on-page et off-page

Le SEO on-page et le SEO off-page sont deux pratiques principales en optimisation de sites web. Le SEO on-page rassemble les actions réalisées sur votre plateforme pour mieux positionner la page sur la SERP (Search Engine Result Page). Cela inclut entre autres un meilleur temps de chargement du site, l’optimisation de la structure HTML ou encore l’amélioration des balises title ou de la structure des liens internes.

Le SEO off-page regroupe quant à lui tout ce qui se passe en dehors du site. L’un des leviers principaux de cette technique est la création de backlinks. Elle repose aussi sur la promotion réalisée via les réseaux sociaux ou autres médias.

Le SEO : et après ?

En général, l’optimisation de votre site web sera effective si vous respectez les règles de Google. Au-delà de ces leviers mentionnés plus haut, d’autres moyens peuvent aussi contribuer à votre popularité et à l’optimisation de votre référencement naturel.

Les réseaux sociaux pour plus de visibilité

En réalité, les réseaux sociaux ne contribuent pas de façon directe au référencement naturel. En effet, Google ne considère pas les clics sur des liens partagés. Dans ce cas, il vous faudra simplement investir dans votre visibilité et votre image afin de vous faire connaître de votre audience sur les différents réseaux sociaux. On ne peut pas nier que Facebook, Instagram ou Twitter sont des canaux très utiles pour référencer le nom de votre marque. Ils font même parfois office de moteurs de recherche grâce à l’option « hashtags ».

De plus, saviez-vous que Google indexe les tweets au cœur des résultats de recherche de Google ? Une forte présence sur Twitter pourrait ainsi contribuer à votre visibilité.

Le marketing d’influence pour mettre en avant vos services

Les influenceurs diffusent leur contenu sur leurs différentes plateformes et réseaux sociaux. Dans un environnement où le netlinking est un important critère pour l’optimisation du SEO, le marketing d’influence permet d’obtenir des liens qualitatifs, mais aussi d’augmenter les signaux d’engagement de vos utilisateurs. La mise en place d’une bonne stratégie de communication vous permettra de créer des liens entrants. Vos influenceurs ne sont pas des vendeurs, mais des ambassadeurs amenés à créer du contenu pour mettre en avant vos services et totalement aptes à générer des backlinks vers votre site.

L’e-mail marketing pour convertir vos visiteurs en clients

Le premier avantage d’une campagne emailing est qu’elle va générer du trafic vers votre site. Cependant, le but principal est de convertir vos visiteurs en clients. C’est alors que la personnalisation entre en jeu. Chacun de vos mails devra correspondre à un ou plusieurs besoins de leur destinataire. Il doit comprendre que vous avez la solution à son problème. Produisez du contenu qualitatif afin de maintenir vos visiteurs sur vos pages et élaborez des stratégies de contenus plus ciblées. Optez pour des phrases plus percutantes, des titres mieux formulés ainsi que du contenu multimédia de qualité.

Partagez votre expertise pour améliorer votre image et votre popularité

La réalisation de webinaires, la rédaction de livres blancs et d’e-books sont de très bons moyens pour générer des leads qualifiés et booster votre activité tout en asseyant votre image d’expert auprès des internautes. Parler de son business lors d’évènements est également une option tout à fait indiquée pour augmenter le trafic sur votre site web.

L’e-book vous permettra d’atteindre certains objectifs tels que l’augmentation du trafic, l’amélioration de l’image et de la popularité de la marque et l’acquisition de nouveaux leads. Ce type de contenu s’avère utile pour le processus d’achat et permettra de transformer les visiteurs du site en clients à la suite d’une première étape de sensibilisation autour d’une thématique ou d’un besoin précis.

Prendre part à des évènements, prendre la parole dès que l’opportunité se présente afin de parler de votre domaine d’activité et de démontrer votre expertise est impératif si vous recherchez de la visibilité. Ainsi, vous êtes susceptibles d’interagir personnellement avec votre cible et de lui présenter les services ou le bien que vous commercialisez. C’est également l’occasion de rencontrer des entreprises ou des médias capables de vous apporter un quelconque appui.

Les webinaires sont quant à eux des séminaires digitaux au cours desquels vous avez l’opportunité de parler de vos activités et de générer du trafic vers votre site web. Tout comme les livres blancs, ils attirent des personnes intéressées par la plus-value de vos services et vous permettent de vous faire connaître par plus de personnes.

Le référencement naturel des sites web dépend en grande partie de l’analyse des moteurs de recherche. En effet, pour espérer se retrouver en tête du classement des résultats d’une requête il faut respecter plusieurs critères et tenir bon face à la concurrence. Aujourd’hui pourtant, le référencement naturel ne fait pas tout. Pour atteindre vos objectifs, il vous faudra aller vers votre cible, saisir toutes les opportunités qui se présentent à vous et exposer vos activités et votre site web.