Définition : Quatrième de couverture

Parmi les emplacements publicitaires les plus prisés des annonceurs, nous pouvons citer la quatrième de couverture.

Qu’est-ce que la quatrième de couverture ?

La quatrième de couverture désigne la dernière page d’un livre, d’un magazine ou d’un journal. Appelée « emplacement roi » dans l’univers du marketing et de la publicité, elle est la deuxième page consultée par les lecteurs et offre donc une excellente visibilité aux annonces publicitaires.

Placer une annonce au niveau de la quatrième d’ouverture peut être particulièrement onéreux. Toutefois, les publicités positionnées sur cette page bénéficient d’une visibilité nettement plus élevée et attirent davantage l’attention des lecteurs, que celles placées sur d’autres pages d’un magazine ou d’un journal.

Pour information, si la quatrième de couverture est la plus chère, d’autres emplacements dits « premium » sont également plus ou moins onéreux. Parmi ces emplacements préférentiels, nous pouvons citer :

• La deuxième de couverture
• La troisième de couverture
• La double ouverture
• La double avant sommaire
• La double après sommaire, etc.

À titre d’information, le coût d’une publicité placée au niveau de la quatrième d’ouverture est généralement de 10 à 20% plus élevé que celle positionnée sur une autre page d’un journal. Les tarifs peuvent doubler dans les magazines hebdomadaires ou mensuels.

L’importance de la quatrième de couverture dans la littérature

La quatrième de couverture joue un rôle important dans la littérature. Elle comprend généralement des informations qui incitent les lecteurs à procéder à un achat :

• Amorce de l’intrigue
• Informations sur le genre littéraire du livre
• Synopsis
• Biographie de l’auteur
• Éléments bibliographiques
• Critiques positives du livre, etc.