Définition : Achat d’espace

L’achat d’espace compte parmi les principales étapes de la mise en œuvre d’une campagne publicitaire.

Qu’est-ce que l’achat d’espace ?

L’achat d’espace est tout simplement la négociation, la réservation et l’acquisition d’espace publicitaire, pour la diffusion d’une campagne.

En règle générale, le processus d’achat d’espace est réalisé par une agence média. Toutefois, pour diverses raisons telles qu’un manque de budget, cette opération peut être effectuée directement par l’annonceur ou une agence de publicité. Cette dernière peut prendre en charge différentes missions, telles que la négociation des espaces publicitaires, ainsi que la conception et la diffusion des campagnes de ses clients.

Pour information, l’achat d’espace peut être plus ou moins automatisé. Ce procédé est appelé « achat programmatique ».

Achat d’espace : les éléments à prendre en compte

Pour garantir la réussite d’une campagne publicitaire, il est nécessaire d’analyser un certain nombre d’éléments avant se lancer dans l’achat d’espace :

• L’objectif de la campagne publicitaire
• La durée de la campagne publicitaire
• L’audience cible
• La période de diffusion de la campagne publicitaire
• Le budget alloué à la campagne publicitaire
• Les éventuels contraintes auxquels la campagne peut être confrontée
• La combinaisons des médias

L’achat d’un espace publicitaire peut se faire de deux manières :

• Achat direct qui consiste à contacter directement les régies publicitaires ou une agence
• Achat en ligne auprès des plateformes spécialisées, dans le cas des médias digitaux

À titre d’information, dans le cadre d’un achat direct, il est recommandé d’envoyer des propositions aux différentes régies publicitaire, afin d’identifier celle qui répond le mieux aux besoins de son entreprise.