Définition : Affinité

L’affinité est un élément important du média-planning. Elle permet entre autres de choisir le ou les canaux à utiliser lors d’une campagne publicitaire.

Qu’est-ce que l’affinité ?

L’affinité, plus précisément l’affinité d’un support publicitaire, désigne tout simplement la capacité d’un canal (magazine, TV, réseau social, etc.) à toucher les consommateurs ciblés par une entreprise.

En choisissant un support de communication possédant une excellente affinité avec sa cible, un annonceur peut donc optimiser la part d’audience utile et, par conséquent, optimiser l’efficacité de sa campagne.

Les écrans publicitaires mis en place lors des émissions de téléréalité ont, par exemple, une excellente affinité avec les adolescents.

Par ailleurs, un magazine spécialisée dans la mode a une bonne affinité avec les femmes, plutôt qu’avec les hommes. Il se présente donc un des supports publicitaires incontournables pour les entreprises proposant des articles de mode ou, tout simplement, des produits destinés essentiellement à la gent féminine.

Pour information, l’audience utile est la part d’audience d’un support ciblée par le message publicitaire d’une entreprise.

Si l’audience totale d’un support est évaluée à 100 000 personnes dont 85% sont des jeunes de 18 à 25 ans, l’audience utile est donc de 85 000 personnes, dans le cas où l’entreprise cible essentiellement les consommateurs de 18 à 25 ans.

Taux d’affinité et indice d’affinité

Le taux d’affinité et l’indice d’affinité permettent de mesurer l’affinité d’un support publicitaire. Le taux d’affinité constitue le pourcentage de l’audience d’un support publicitaire, ciblé par un message publicitaire.

Pour une campagne ciblant les hommes et diffusée sur un support dont la moitié des lecteurs sont de la gent masculine, le taux d’affinité publicitaire est donc de 50%.

Concernant l’indice d’affinité, il détermine l’affinité d’un média avec une cible. Un indice d’affinité de l’ordre de 200 sur les hommes signifie que la part des hommes dans l’audience d’un support publicitaire correspond au double de celle observée dans la population.