Définition : Co-branding

Pour améliorer leur image et développer leurs ventes, de nombreuses entreprises n’hésitent pas à mettre en place des stratégies de co-branding.

Co-branding : qu’est-ce que c’est ?

Le co-branding est une stratégie qui consiste à travailler avec une autre marque pour développer un nouveau produit ou un nouveau service.

Ce type de partenariat permet aux marques partenaires de partager leurs ressources, leur investissement, tout en générant des ventes.

Par ailleurs, la nouvelle offre créée à partir de l’alliance leur permet de promouvoir leur image, mais également leurs produits respectifs. En d’autres termes, le co-branding est une excellente solution pour :

• Améliorer le chiffre d’affaires des entreprises partenaires
• Améliorer leur notoriété
• Mettre en avant leurs offres respectives et attirer davantage de prospects, etc.

Il est toutefois important de noter que toutes les entreprises ne sont pas compatibles. Pour garantir la réussite d’une stratégie de co-branding, les marques qui souhaitent s’allier doivent partager certaines valeurs, avoir une culture plus ou moins similaire et les mêmes clients cibles.

Les différents types de co-branding

Il existe deux types de co-branding :

• Le co-branding symbolique
• Le co-branding fonctionnel

Le co-branding symbolique est l’association de deux marques possédant la même notoriété et le même rayonnement économique. Les partenaires conçoivent et mettre en vente un ou des produits uniques qu’ils n’auraient pas pu développer sans une alliance.

Grâce à ce type de co-branding, les entreprises peuvent renforcer leur positionnement et et mettre en lumière leur capacité à évoluer et à innover.

Le co-branding fonctionnel, quant à lui, est une alliance entre une marque possédant une excellente notoriété, appelée marque ingrédient, et une autre, moins célèbre. Ce type de partenariat permet à cette dernière de bénéficier du rayonnement de son partenaire.