Lexique Business et Marketing

Définition : Dossier de presse

Par Philippe , le 2 novembre 2022 - 2 minutes de lecture

Un dossier de presse complète généralement un communiqué de presse. Mais qu’est-ce qu’un dossier de presse ? À quoi sert-il ?

Dossier de presse : définition

Un dossier de presse joue un rôle important dans une stratégie RP (relations presse). Il constitue un support de communication externe essentiellement adressé aux médias. Son contenu délivre des informations sur une entreprise ou un projet de celle-ci.

Le principal objectif d’un dossier de presse est de convaincre les médias de rédiger des articles sur une entreprise ou son projet (lancement d’un produit novateur, changement de locaux, etc.).

Ce type de document peut comprendre des informations précises sur une entreprise, telles que :

  • Son origine
  • Ses missions
  • Les succès qu’elle souhaite mettre en avant
  • Ses valeurs, etc.

Pour information, un communiqué de presse compte généralement 1 à 2 pages et aborde souvent un événement ponctuel.

Le dossier de presse, quant à lui, est un véritable dossier de fond et comprend, dans la majorité des cas, 7 à 8 pages.

Comment rédiger un dossier de presse ?

La première étape de la conception d’un dossier de presse consiste à :

  • Déterminer les objectifs du dossier
  • Choisir les informations à intégrer dans le dossier
  • Rechercher les médias et les journalistes à contacter

Une fois cette étape terminée, il faut passer à celle de la rédaction. Le dossier de presse doit comprendre :

  • Un titre court et percutant
  • Une présentation permettant aux lecteurs de s’informer rapidement sur le contenu du dossier
  • Différents paragraphes fournissant des informations détaillées aux journalistes

Parmi les paragraphes pouvant être insérés dans un dossier de presse, nous pouvons citer :

  • L’historique de l’entreprise
  • Présentation de l’entreprise actuelle
  • Les chiffres
  • Présentation des produits et/ou des services, etc.

Philippe

Entrepreneur dans l'âme, Philippe accompagne depuis 20 ans les entreprises dans leur développement.