Les différentes étapes de l’organisation d’un jeu concours

Des jeux concours sont organisés régulièrement sur les réseaux sociaux comme Instagram et Facebook. Depuis quelques années, ils intègrent les stratégies de marketing digitale de nombreuses entreprises. Ils permettent à ces dernières de gagner rapidement en visibilité et  d’attirer efficacement leurs prospects.

Si les jeux concours peuvent être particulièrement efficaces pour les objectifs de son entreprise et de dégager des résultats positifs, il est important de savoir comment les organiser pour qu’ils puissent être un levier marketing performant.

Stratégie marketing : pourquoi organiser un jeu concours sur les réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux, comme Facebook ou Instagram sont aujourd’hui des leviers importants de la stratégie marketing des entreprises, leur donnant plus de visibilité et l’opportunité de tisser un environnement de confiance avec leur communauté et leurs clients.

Les jeux concours se font aujourd’hui sous toutes formes et sont organisés par toutes entreprises, qu’elles soient grandes ou petites. En effet, s’ils sont faciles à organiser sur une page sociale, elle offre de nombreux avantages à l’organisateur, notamment :

• L’élargissement des abonnées de la page : les jeux concours sur les réseaux sociaux permettent en effet d’accroître la taille de votre communauté d’abonnés. Levier marketing important pour votre visibilité sur les réseaux, les participants aux jeux contribuent au partage de votre page, vous permettant d’être accessibles à plus de potentiels abonnés.
• L’entretien de la relation avec vos clients : car les jeux concours qui promettent des lots, qu’ils soient valeureux ou non, amusent toujours les abonnés. De plus ils vous permettent de fidéliser vos clients, dans le sens où dans la logique du jeu concours organisé, plus le nombre de participations est important, plus leur chance de succès augmente, ce qui les incite à acheter vos produits en priorité.
• La promotion de vos nouveaux produits : incontestablement un moyen efficace de faire connaître vos nouveaux services ou produits à votre communauté, les jeux concours vous permettent non seulement de promouvoir vos nouvelles offres, mais également de vous démarquer de vos concurrents sur les réseaux sociaux.
• L’optimisation de votre référencement sur les moteurs de recherche : en effet, les jeux concours vous permettent d’augmenter le taux de trafic sur votre site internet, vous aidant ainsi à améliorer et à renforcer votre référencement.

Quels sont les types de jeux concours que vous pouvez organiser sur les réseaux sociaux ?

Vous avez l’embarras du choix quant aux types de jeux concours que vous pouvez organiser sur votre page. Mais attention, il faut avoir à l’esprit qu’il est important d’adapter le format du jeu à vos objectifs :

• Jeux flash et quiz : ce type de jeu concours est idéal pour engager vos clients autour de votre produit ou de votre marque. Les quiz sont toutefois plus faciles à organiser que les jeux flash.
• Instant gagnant et tirage au sort : ce type de format est adapté si votre objectif est de récolter de nouveaux contacts et de nouveaux abonnés à votre page. Le tirage au sort, plus facile à organiser, nécessite toutefois un moyen rapide et sûr de récolter les adresses de tous vos participants. L’instant gagnant nécessite plus d’investissement de votre développeur web.
• Concours de popularité : ce type de jeu vous permet de gagner en potentiel viral. Il consiste à inciter les participants au jeu à promouvoir votre concours et à récompenser celui qui a généré plus de likes sur sa publication.

Organiser un jeu concours sur les réseaux sociaux : définissez un objectif clair

Comme toute publication effectuée sur les réseaux sociaux, Instagram ou Facebook, etc., un jeu concours doit avoir du sens et donc, doit avoir un objectif bien défini. Les jeux concours peuvent en effet avoir les objectifs suivants :

• Augmenter la conversion client de votre page
• Gagner en notoriété et en abonnés
• Récolter légalement des informations sur vos abonnés et votre communauté

En effet, comme nous l’avons dit, les types de jeux concours à organiser dépendent entièrement des objectifs que vous vous fixez pour votre page et votre marque.

Organiser un jeu concours sur les réseaux sociaux : choisissez une récompense qui a du sens

Il s’agit d’une étape très importante qui déterminera le taux de participation à votre jeu concours sur Instagram, Facebook, ou sur votre site web, etc. En effet, la récompense que vous promettez au gagnant influence la motivation de participation de votre communauté d’abonnés ou vos clients prospects.

Vous pouvez proposer un cadeau que vous commercialisez sur votre page, mais vous pouvez également choisir d’autres types de cadeaux qui soient en rapport avec la thématique de votre page sur les réseaux sociaux. Choisissez des récompenses selon vos objectifs, mais surtout selon votre budget marketing.

Si vous avez les moyens, il est plus intéressant pour les participants de proposer trois lots que seulement un cadeau. En effet, trois lots, c’est plus de chance pour vos participants d’être récompensés, donc plus de participation à votre jeu concours.

Organiser un jeu concours sur les réseaux sociaux : mettez en place des conditions de participation optimales

Les conditions de participation varient selon les objectifs que vous avez fixés, mais également selon la valeur des récompenses que vous proposez à vos participants. Les conditions de participations générales sont notamment :

• S’abonner à votre page Instagram ou Facebook, pour avoir des clients prospects chauds
• Liker la photo et publication du jeu concours, pour envoyer des signaux à l’algorithme de la plateforme que vous avez choisi pour organiser le jeu et booster ainsi la publication
• Commenter la publication, en invitant des amis à participer au jeu concours
• Partager la publication du jeu concours, mais cette condition n’est pas toujours obligatoire, car elle engage les participants. Mais cela vous permet d’être viral.

Plus la valeur de votre récompense est importante, plus vous pouvez ajouter de conditions de participation à votre avantage. Mais attention, il ne faut pas que les conditions de participation soient un frein à la participation de vos abonnés et vos prospects aux jeux que vous organisez.

Très important, vous devez inscrire dans votre publication et de façon précise toutes les conditions de participation que vous exigez à vos participants.

Organiser un jeu concours sur les réseaux sociaux : rédigez dans les règles la publication de votre jeu concours sur votre page

En effet, la publication que vous postez pour faire connaître votre jeu concours doit respecter certaines règles, comme :

• Utiliser un caractère attractif, pour que vos abonnés aient envie de cliquer sur la publication de votre page Instagram ou Facebook, de lire le jeu concours que vous proposez et de le liker ;
• Rédiger votre publication de façon claire et distinguée, de manière à ce que les participants comprennent instantanément que ce post est un jeu concours. Il est conseillé d’insérer une photo qui suggère le jeu et éventuellement le lot à gagner ;
• Préciser clairement dans votre publication les conditions de participation, la date limite de participation, le mode de tirage du gagnant, la nature de votre jeu concours, le ou les lots à gagner, les règlements à suivre, comme un abonné = une participation, etc.

Bon à savoir : la date limite de participation à votre jeu concours est très importante. Si le délai de participation est trop long, il se peut que votre concours s’essouffle. Et s’il est trop court, il y a un risque que vous ne touchiez pas assez de participants. L’idéal est d’organiser un jeu concours pendant une semaine ou une semaine et demie.

Organiser un jeu concours sur les réseaux sociaux : le tirage au sort du ou des gagnants de votre jeu concours

De l’organisation à la fin de votre jeu concours, il est très important que vous restiez professionnel et honnête, afin de conserver votre image de marque. Pour déterminer le gagnant ou les gagnants de votre jeu concours, vous devez réaliser un vrai tirage au sort dans l’impartialité.

Vous pouvez utiliser des logiciels efficaces pour effectuer le tirage au sort à la date limite que vous aurez précisée dans la publication de promotion de votre jeu concours.

Organiser un jeu concours sur les réseaux sociaux : n’oubliez pas de remercier les participants

Vos abonnés et vos clients prospects ont pris le temps de s’attarder sur votre publication et de participer à votre concours. En professionnel que vous êtes et pour entretenir une relation dynamique avec vos clients et votre communauté, le meilleur geste de gratitude que vous pouvez leur offrir est de les remercier dans une publication post-concours. C’est un geste simple, mais très apprécié.

En somme, les jeux concours sur les réseaux sociaux paraissent simples à mettre en place, mais en organiser nécessite un minimum de réflexion et de temps pour qu’il soit optimal et pour qu’il puisse vous aider à atteindre vos objectifs.