SEO : pourquoi faire de la veille concurrentielle ?

Pour augmenter vos chances d’être visible en ligne et d’avoir un taux de visite conséquent, vous devez réussir à vous positionner sur la première page de résultats des moteurs de recherche. Afin d’arriver à ce résultat, vous devez établir une stratégie de référencement naturel efficace, mais aussi analyser la concurrence SEO. En effet, vous n’êtes pas la seule entreprise qui désire placer ses pages en première position sur les moteurs de recherche. Vos concurrents font les mêmes efforts que vous, voire plus pour être plus visible et avoir une plus grande audience. Alors, qu’est-ce que la concurrence SEO ? Pourquoi faire une veille concurrentielle en SEO ?

Qu’est-ce que la concurrence en SEO ?

Selon la définition large du terme, la concurrence désigne la ou les sociétés qui proposent des produits ou des prestations semblables aux vôtres. L’activité de ces entreprises peut donc vous empêcher de réaliser un chiffre d’affaires conséquent ou d’avoir le statut de leader dans votre domaine d’activités. En général, est considérée comme la concurrence, une société qui dispose de meilleurs atouts ou qui a une forte notoriété.

Dans le domaine du SEO, la concurrence désigne ce rapport entre plusieurs entreprises. Cependant, il ne concerne pas les offres commerciales, mais plutôt la position sur internet. La concurrence en SEO regroupe donc tous les sites qui traitent de sujets similaires à ceux que vous abordez sur le vôtre et qui ont un meilleur positionnement ou qui vous suivent de très près sur les moteurs de recherche.

Qu’apporte la veille concurrentielle en SEO ?

L’analyse de la concurrence est incontournable pour l’élaboration et l’amélioration de votre stratégie SEO. Cette démarche comporte plusieurs avantages qu’il ne faut pas négliger.

Une meilleure compréhension des concurrents

Pour faire votre veille concurrentielle, vous devez d’abord identifier vos concurrents d’un point de vue SEO. Il est même possible que ceux-ci soient différents de ceux que vous avez sur le marché physique.

Grâce à l’analyse de la concurrence, vous savez à qui vous avez affaire. Vous pouvez même diviser la concurrence en deux classes : directe et indirecte. Tous vos concurrents SEO directs sont les sites qui ont une offre similaire ou identique à la vôtre et qui se positionne sur les mêmes recherches des internautes. Quant à la concurrence indirecte, elle regroupe toutes les entreprises qui proposent une offre différente de la vôtre, mais qui se positionnent quand même sur les mêmes mots-clés que vous.

Comprendre leur stratégie de mots-clés à partir de l’analyse de leur contenu

Une bonne stratégie de mots-clés en SEO est cruciale. Choisir les bons mots-clés est primordial, car c’est avec eux que les internautes formulent leurs recherches. C’est également autour de ces termes clés que les sites créent leurs contenus et mènent leurs travaux d’optimisation du référencement naturel.

Lors de la veille concurrentielle, vous devrez analyser le contenu de vos concurrents directs et indirects afin de repérer les mots-clés qui leur permettent d’avoir un meilleur positionnement que vous. Grâce à la connaissance de ces mots-clés, vous pourrez mieux optimiser les contenus de vos pages web.

Une amélioration de la stratégie de référencement

Une meilleure stratégie de mots-clés impacte directement la qualité du contenu de votre site. Vous aurez donc plus de chances d’être vu par les internautes qui font leurs recherches à partir de ces termes.

De plus, la veille concurrentielle vous donne l’opportunité de mieux comprendre l’arborescence et la répartition des contenus sur les sites de vos concurrents, le balisage de leurs pages, leur stratégie de maillage interne, la construction des URL, l’optimisation du temps de chargement, etc. Vous connaitrez les forces et faiblesses de vos concurrents sur chaque point et pourrez utiliser vos conclusions pour corriger votre stratégie de référencement et la rendre meilleure.

Une optimisation du budget de référencement

En comparant votre stratégie SEO à celles de vos concurrents qui ont un meilleur positionnement sur les pages de résultats, vous identifierez les points faibles de votre plan plus vite et à moindre coût.

Cependant, pour effectuer une analyse de la concurrence efficace, vous devrez faire appel à une agence web spécialisée pour analyser chaque paramètre de votre stratégie SEO. C’est une tâche qui prendra du temps, mais qui est essentielle pour la suite de votre optimisation web. Alors, si vous voulez améliorer le référencement de votre site à moindre coût, l’aide d’une agence web spécialiste en référencement naturel vous sera indispensable.

Une idée plus précise de l’audience

Avec la veille concurrentielle, vous aurez une idée précise des profils qui composent votre audience cible et comprendrez mieux ce qui les attire sur les pages de vos concurrents. Vous arriverez à cerner les comportements et les préférences des visiteurs qui composent l’audience. Résultat : vous produirez et proposerez un contenu qui répond davantage à leurs besoins et leurs exigences.

Pourquoi est-ce important de mesurer la concurrence dans une stratégie SEO ?

Afin d’optimiser le référencement naturel de votre site internet, l’élaboration d’une stratégie SEO efficace est incontournable. L’un des aspects sur lesquels vous devrez porter votre attention lors de cette opération est l’envergure de la concurrence sur votre segment d’activité.

Analyser la concurrence vous permettra d’avoir de nouvelles connaissances, mais également de réaliser des actions qui n’ont pas été réalisées lors de la création du site. De plus, avoir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche ne revient pas à se battre contre ceux-ci, mais plutôt contre vos concurrents. Cependant, comment comptez-vous vous battre contre les entreprises concurrentes si vous n’avez aucune idée de leurs forces et faiblesses ?

L’objectif de l’analyse de la concurrence dans une stratégie SEO est d’avoir un meilleur positionnement qu’elle sur les recherches effectuées par une audience commune. Si cette démarche est essentielle pour les nouveaux sites, elle l’est tout autant pour les plateformes qui existent déjà.

Il s’avère donc nécessaire de faire appel à une agence web pour s’adapter au marché en tenant compte de la stratégie SEO employée par la concurrence. Les connaissances fournies par la veille concurrentielle vous permettront d’améliorer votre site au niveau du contenu, sur le plan technique et ergonomique.