Les 3 piliers du SEO : technique, contenu, popularité

De nos jours, presque tout peut se faire sur Internet (achats, révisions de cours, communications, etc.). Tandis que dans le monde, plus de 90 % des recherches se font sur Google, et ce moteur de recherche compte presque 70 000 recherches réalisées par seconde. Le premier résultat dans la SERP peut obtenir un taux de clics jusqu’à 42 %. Ces chiffres clés mettent en exergue l’importance d’une bonne stratégie SEO pour tout site Internet. Nous faisons le point sur les 3 piliers du SEO : technique, contenu et popularité !

Qu’est-ce que la stratégie SEO ?

Également appelée « référencement naturel », la stratégie Search Engine Optimization (SEO) regroupe toutes les techniques visant à optimiser les sites Internet sur les moteurs de recherche. Elles visent notamment à augmenter la visibilité des pages sur le web pour les internautes.

Ainsi, en optimisant les 3 piliers du SEO, votre site web pourra remonter dans les résultats de la SERP. Pour gagner en visibilité, il est primordial d’être visible sur la première page des résultats de recherche des moteurs.

Certains sites web font appel à des agences SEO telles que l’agence SEO Ekko Media à Paris pour développer leur trafic qualifié et leur visibilité organiques. Mais vous pouvez également apprendre à référencer votre site Internet à travers notre guide SEO.

Quels sont les 3 piliers du SEO ?

Vous devez connaître les 3 piliers du SEO afin de faire un bond de géant concernant la visibilité de votre page web.

Pilier 1 : Les techniques de SEO pour l’optimisation de son site web

Ce premier pilier du référencement naturel regroupe toutes les actions pouvant améliorer votre site Internet, ce sont les actions « On page ». À travers la technique SEO, vous allez optimiser l’infrastructure de votre site Internet dans le but d’aider les robots des moteurs de recherche dans son analyse.

Nous vous conseillons de mettre en place les 6 techniques de référencement naturel suivantes pour optimiser votre site Internet :

• L’optimisation du fichier robots.txt : grâce à ce fichier, les robots de Google reconnaîtront les pages à indexer sur votre site web.
• L’optimisation du format de vos URLs : pour tous les URLs sur votre site Internet, évitez de mettre des accents, et conservez uniquement les mots-clés.
• La migration du site sous https : pour sécuriser votre site web, migrez-le sous https. Ainsi, la protection des informations sur vos visiteurs pourra avoir lieu (nom d’utilisateur, mot de passe, etc.).
• L’optimisation de votre fichier sitemap WML qui se charge de répertorier toutes les pages du site.
• L’accélération du temps de chargement de toutes vos pages : nous vous conseillons notamment de vérifier le poids de vos vidéos et la taille de vos images.
• L’optimisation de votre page 404 : lorsqu’une page de votre site web n’existe plus, la page 404 s’affiche. Nous vous conseillons d’y intégrer un petit message amical et clair en plus d’un lien de redirection vers une page active.

Pilier 2 : Le contenu dans la stratégie Search Engine Optimization

Sur votre site web, le contenu SEO correspond aux textes qui y sont rédigés : article de blog, page du site, foire aux questions (FAQ), etc. Avec un contenu web optimisé, vous démontrez votre expertise dans votre domaine aux internautes et aux moteurs de recherche. Pour gagner de la visibilité et sortir du lot, privilégiez un contenu pertinent et de qualité.

Du côté des visiteurs de votre site web, ils ont notamment besoin d’un contenu utile capable de répondre à leurs besoins et questions. Posez-vous toujours cette question : De quelle manière votre contenu comble-t-il les attentes des internautes ? Adoptez également un ton éditorial qui s’adresse directement à votre persona. Utilisez ses références culturelles et son vocabulaire.

Pour que votre contenu SEO soit de qualité, fuyez également le duplicate content. Il est à noter que chaque jour, il y a des publications de milliers de nouvelles pages, ce qui explique pourquoi la duplication de contenu sur le web pourrait se faire de façon involontaire. En revanche, les algorithmes de Google vous pénaliseront. Pour éviter de publier un contenu SEO dupliqué, utilisez toujours un détecteur de plagiat en ligne avant chaque publication.

Pour information, ce second pilier du référencement naturel concerne également les visuels sur votre site web (vidéos et images). Vous devez commenter chaque contenu visuel pour aider les robots de Google à le comprendre.

Concernant les images sur votre site web, vos rédacteurs doivent rédiger des descriptifs courts, tandis qu’une retranscription écrite en sous-titre est vivement recommandée pour vos vidéos.

Voici 7 techniques d’optimisation intéressantes pour votre contenu SEO.

Les mots-clés : principal et secondaires

Construisez chaque contenu SEO sur votre site web autour d’un mot-clé principal. Puis, des mots-clés secondaires vont venir en tant que renforts. Vous pouvez les déterminer en vous inspirant des recherches associées à votre mot-clé principal sur les moteurs de recherche, ou en utilisant des synonymes.

Le champ sémantique

Nous vous conseillons de développer un champ sémantique riche en lien, mais également avec mot-clé pour le renforcement de la pertinence de vos contenus. Dans le cas où vous êtes dans l’obligation d’utiliser des mots de jargon, expliquez-les dans votre contenu SEO.

Les balises HTML

Pensez à optimiser la structure de chaque contenu SEO de votre site web : titres et sous-titres. Insérez notamment les balises HTML pour aider les algorithmes de Google dans l’analyse du texte.

Les maillages internes

Grâce aux liens hypertextes de maillage interne, vos lecteurs pourront facilement naviguer sur votre site web puisque vous leur proposez vos contenus les plus pertinents. Par exemple, proposez-leur d’autres pages contenant des informations complémentaires.

Pour information, Google apprécie les sites web ayant une architecture pertinente, ce qui explique pourquoi les liens de maillages internes amélioreront votre score SEO.

Les « Call To Action » (CTA)

Créez des appels à l’action subtiles et clairs pour inciter vos visiteurs à s’impliquer davantage (laisser un commentaire, regarder une vidéo, s’inscrire à la newsletter).

Des descriptifs et des formats légers

Bien que les vidéos et les images apportent du dynamisme à vos contenus sur le web, ils ralentissent la vitesse de chargement des pages. Ainsi, préférez les formats légers sans oublier d’ajouter un texte descriptif intégrant les mots-clés à vos contenus médias.

Les balises méta

Le Title et la métadescription de chaque page web sont affichés dans les résultats de la SERP. Ainsi, rédigez des contenus qui donnent envie pour ces deux balises en plus d’y intégrer vos mots-clés.

Pilier 3 : La popularité via le netlinking

Également appelé « link building », le netlinking est augmentera la crédibilité de votre site Internet. Ce troisième pilier du référencement naturel a un principe plutôt simple : intégrez des liens hypertextes qui pointent vers des sites web partageant votre domaine d’activité. Pour améliorer votre popularité sur Google, vous devez également obtenir des backlinks (liens hypertextes pointant vers votre site Internet en provenance d’autres sites web).

Pour développer la popularité de votre site web à travers le netlinking, nous vous conseillons de :

• Créer des liens hypertextes qui pointent directement vers des sites reconnus dans votre secteur d’activité. L’ampleur de l’impact SEO de votre contenu augmentera avec la pertinence et la popularité du site vers lequel vous pointez.
• Développez des relations de confiance avec des professionnels du même domaine d’activité que vous.