Définition : Audimat

L’Audimat est un terme souvent utilisé en marketing. Mais qu’est-ce que l’Audimat ? À quoi sert-il ?

Audimat : définition

Tout d’abord, il est important de noter que le terme Audimat est un nom déposé par Médiamétrie. Il est constitué de « audi » issu du mot « audimétrie » et de « mat » du mot « automatique ».

L’Audimat désigne un outil conçu pour mesurer l’audience des canaux tels que la télévision ou la radio. Il est installé au niveau du récepteur des télévisions ou des radios qui appartiennent à des utilisateurs intégrant un échantillon représentatif, et permet d’évaluer le taux d’écoute des émissions et des spots publicitaires.

L’Audimat est aujourd’hui remplacé par le Médiamat. Toutefois, ce terme est toujours utilisé pour désigner les techniques de mesure de l’audience des chaînes de télévision et de radio.

À titre d’information, 1 point d’Audimat équivaut à 1% de l’ensemble des téléspectateurs ou des auditeurs.

Comment estime-t-on l’audience ?

Pour évaluer l’audience des programmes télévisés, Médiamétrie s’appuie sur les informations provenant d’un panel de 5 000 foyers, comptant plus de 11 000 individus de 4 ans et plus. Les foyers appartenant au panel sont sélectionnés selon des critères socio-démographiques :

• CSP (Catégories socio-professionnelles)
• Nombre de personnes dans les foyers
• Emplacement géographique des foyers, etc.

Une fois les foyers sélectionnés, Médiamétrie leur attribut un audimètre pour chaque poste. Cet appareil mesure ensuite l’audience en se basant sur des signatures sonores.

Médiamétrie a été créée en 1985. Cette société anonyme est spécialisée dans l’évaluation de l’audience des médias, aussi bien audiovisuels qu’interactifs.

Ses principales missions sont de :

• Analyser les comportements du public
• Analyser les tendances du marché de la communication

L’importance de l’Audimat dans le choix du contenu des programmes

L’Audimat joue un rôle déterminant dans la conception des programmes. Les décideurs des chaînes de télévision et de radio utilisent ces mesures pour déterminer quel type de contenu attire le plus de téléspectateurs ou d’auditeurs.

Les émissions à forte audience peuvent obtenir des créneaux horaires de diffusion plus attractifs, attirer plus de publicité et recevoir davantage de financement pour les saisons futures.

À l’inverse, une faible audience peut mener à l’arrêt d’une émission, malgré sa qualité artistique ou intellectuelle. Certains critiquent ce système, arguant qu’il favorise une course à l’audience au détriment de la diversité des contenus.

Les critiques de l’Audimat

Bien que l’Audimat soit une référence dans l’industrie des médias, il n’est pas exempt de critiques. Les principales concernent la taille et la représentativité de l’échantillon. Avec 5 000 foyers représentatifs de plus de 11 000 individus, certains estiment que l’échantillon est trop petit pour refléter avec précision les habitudes de visionnage de l’ensemble de la population.

D’autre part, la méthodologie de sélection des foyers a également été remise en question. Certains considère que le critère d’âge minimum de 4 ans ignore une partie non négligeable de l’audience.

Évolution de l’Audimat avec l’essor des plateformes de streaming

Avec l’essor des plateformes de streaming, la mesure de l’audience a dû s’adapter pour rester pertinente. Traditionnellement, l’audimat se concentrait sur les téléspectateurs qui regardaient les émissions en direct ou les enregistraient pour les voir plus tard.

Cependant, avec la montée en puissance de Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et d’autres, de nombreuses personnes regardent maintenant des émissions à la demande, souvent bien après leur diffusion initiale. Médiamétrie a répondu à ce changement en lançant le « Médiamat Thématik » et le « Global TV », qui mesurent l’audience non seulement des chaînes traditionnelles, mais aussi des services de streaming.