Lexique Business et Marketing

Définition : Coupure publicitaire

Par Philippe , le 8 décembre 2022 , mis à jour le 21 décembre 2022 - 2 minutes de lecture

Les coupures publicitaires sont fréquentes lors des émissions télévisées, des séries ou des films.

Coupure publicitaire : définition

Une coupure publicitaire est l’interruption d’un programme télévisé tel qu’un film, une série ou une émission, pour la diffusion de spots publicitaires. Cette coupure peut être plus ou moins longue, en fonction du nombre de publicités.

En France, les publicités diffusées sur les chaînes de télévision sont réglementées par de nombreux textes dans différents ensembles de dispositions normatives tels que :

  • Le Code de la consommation
  • Le Code de la santé publique
  • Le Code de l’environnement
  • Le Code rural et de la pêche maritime

Par ailleurs, elles sont contrôlées par le CSA (Conseil supérieur de l’audiovisuel) et l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité).

De manière générale, une publicité diffusée à la télévision :

  • Doit respecter la dignité de la personne
  • Ne doit comprendre aucun propos ou élément discriminant
  • Doit respecter les intérêts des consommateurs
  • Ne doit comprendre aucun élément pouvant choquer les téléspectateurs

Coupure publicitaire sur internet

Actuellement, les coupures publicitaires ne sont plus essentiellement présentes dans les programmes télévisés.

Il est également possible d’insérer des spots publicitaires au milieu des vidéos diffusées sur internet, notamment sur des plateformes telles que YouTube.

Appelées annonces mid-roll, ces coupures peuvent être réalisées sur des vidéos plus ou moins longues.

Sur YouTube, un outil dédié aux coupures publicitaires permet aux utilisateurs d’ajouter automatiquement ou manuellement des annonces mid-roll dans les nouvelles mises en ligne. Il offre également la possibilité de créer, de visualiser et d’apporter des modifications au niveau des publicités.

Philippe

Entrepreneur dans l'âme, Philippe accompagne depuis 20 ans les entreprises dans leur développement.