Définition : Cycle de vie

Le cycle de vie est un outil permettant en quelque sorte d’analyser l’évolution d’un produit. Il est constitué de plusieurs étapes et est utile dans la mise en place d’une stratégie de marketing.

Qu’est-ce qu’un cycle de vie ?

À l’instar d’un être vivant, tout produit naît, vieilli et meurt. Le cycle de vie permet d’étudier les différentes étapes de l’évolution des produits d’une entreprise.

Il existe 5 principales étapes :

• L’étape de développement du produit, durant laquelle celui-ci ne génère pas encore de revenu pour l’entreprise
• L’étape du lancement, durant laquelle le produit fait son entrée sur le marché. Il n’est pas encore rentable, dans la mesure où il doit encore faire l’objet de nombreuses dépenses liées entre autres à sa promotion
• L’étape de la croissance, durant laquelle le produit commence à gagner des parts de marché et à être rentable pour l’entreprise
• L’étape de la maturité, durant laquelle les ventes du produit stagnent. Pendant cette phase, les coûts de production sont relativement bas et le produit continue d’être rentable pour l’entreprise
• L’étape du déclin, durant laquelle les parts de marché du produit diminuent progressivement pour différentes raisons telles que l’apparition d’un produit de substitution plus intéressant sur le marché

Il faut savoir que certains produits ont un cycle de vie plus long que d’autres. Par ailleurs, certains produits meurent avant d’atteindre la maturité.

Quelle est l’utilité du cycle de vie pour une entreprise ?

L’analyse du cycle de vie permet aux entreprises de :

• Évaluer l’attractivité d’un produit et de mettre en place la stratégie la mieux adaptée pour attirer davantage de clients
• Mettre en place la stratégie marketing la mieux adaptée (canaux à exploiter, etc.), en fonction de la maturité d’un produit
• Gérer plus efficacement leur portefeuille de produits, en décidant de développer ou non d’autres offres en fonction des stades de maturité des produits déjà sur le marché