Fonctionnalités Linkedin à connaitre pour booster votre entreprise

Avec plus de 722 millions d’utilisateurs, LinkedIn est tout simplement le réseau social incontournable pour toute entreprise désireuse de trouver de nouveaux clients et de nouvelles opportunités de développement. Toutefois, sachez qu’il ne suffit pas de créer un profil bien renseigné ou une page d’entreprise pour tirer profit de cette plateforme. Vous devez également maîtriser parfaitement ses différentes fonctionnalités, notamment celles qui peuvent vous offrir d’excellentes opportunités. Voici quatre fonctionnalités que vous devez connaître pour développer votre entreprise grâce à LinkedIn.

LinkedIn Events : la fonctionnalité idéale pour aller à la rencontre de vos cibles

LinkedIn Events est accessible depuis votre profil et la page de votre entreprise. Il vous permet de fédérer des professionnels, d’élargir votre audience et de faire connaître votre structure professionnelle. Cette fonctionnalité gratuite du réseau social vous offre la possibilité de créer des événements privés, publics, virtuels ou réels comme :

• Une conférence
• Un séminaire
• Un salon
• Un atelier
• Un colloque, etc.

En accédant à cette fonctionnalité LinkedIn, vous créez une page dédiée essentiellement à la manifestation de votre entreprise.

Une fois la page créée, vous devez tout d’abord fournir différentes informations concernant votre événement, telles que :

• Le nom de l’événement
• La description de l’événement
• Le nom de l’organisateur
• La date de l’événement
• L’horaire
• Le lieu où l’événement va se dérouler

Ensuite, vous devez choisir si votre manifestation est publique ou privée. Dans le cas où vous optez pour un événement privé, la page créée ne peut être visible que par les utilisateurs qui ont reçu une invitation.

Après avoir défini le caractère public ou privé de la manifestation de votre entreprise, penchez-vous sur l’apparence de votre page. Durant cette étape, nous vous conseillons de bien mettre le logo de votre entreprise en évidence et d’installer une belle bannière pour attirer efficacement vos cibles.

Pour finir, postez votre événement sur votre flux LinkedIn afin de lui donner un maximum de visibilité et envoyez des invitations aux membres de votre réseau.

À titre d’information, LinkedIn Events est une excellente solution pour échanger directement avec vos futurs clients ou vos futurs partenaires, à condition que vous ayez choisi un événement réel.

Les stories : une fonctionnalité offrant davantage de visibilité à votre entreprise

À l’instar des réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook, LinkedIn a décidé de mettre les stories à la disposition de ses membres.

Cette fonctionnalité, accessible depuis votre profil ou la page de votre entreprise, vous permet de poster des photos ou de courtes vidéos (environ 20 secondes) relatives à votre entreprise ou votre activité, dans une zone bien visible des flux. Chaque contenu publié en tant que story reste visible pendant 24 heures.

Si vous souhaitez atteindre rapidement votre audience sur LinkedIn, nous vous conseillons d’exploiter cette fonctionnalité du réseau social. D’une part, elle vous permet de capter efficacement l’attention des utilisateurs du réseau social et, d’autre part, elle se présente comme une excellente solution pour vous démarquer de vos concurrents et offrir davantage de visibilité à votre entreprise.

Grâce à leur interactivité, les stories vous permettent également de susciter l’engagement de vos cibles et d’établir une certaine relation de proximité avec ceux-ci.

Pour créer une story, vous devez tout d’abord vous connecter à l’application LinkedIn sur votre smartphone. En effet, cette fonctionnalité est essentiellement réservée à l’application mobile du réseau social.

Ensuite, activez votre microphone et votre caméra pour commencer à créer le post que vous souhaitez proposer aux membres de votre réseau.

Avant de publier votre story, n’oubliez pas d’intégrer des émoticônes et éventuellement du texte pour enrichir votre contenu et impacter efficacement sur votre audience.

À noter que l’engagement généré par vos stories dépend essentiellement du type de contenu publié par votre entreprise. Parmi les contenus à privilégier, nous pouvons citer :

• Les conseils pratiques
• Les coulisses de votre entreprise
• Les événements organisés par votre entreprise
• Les témoignages de vos clients
• Les nouveaux produits proposés par votre entreprise, etc.

La fonctionnalité « Inviter des relations » : une solution pour booster la visibilité de votre page d’entreprise

Si vous avez récemment créé une page LinkedIn pour votre entreprise, sachez que la fonctionnalité « Inviter des relations » peut vous être d’une grande utilité. Contrairement aux stories et à LinkedIn Events, elle est uniquement accessible depuis votre page d’entreprise et ne peut donc être activée à partir de votre profil.

Comme son nom l’indique, cette fonctionnalité vous offre la possibilité d’inviter directement les membres de votre réseau à rejoindre la page de votre entreprise. Néanmoins, il faut savoir que LinkedIn impose quelques règles concernant le nombre de demandes.

Le réseau social limite le nombre d’invitations à 50 par jour pour les relations de niveau 1, et à 100 par mois. Par ailleurs, si votre page d’entreprise comprend déjà plus de 100 000 abonnés ou plus, vous ne pouvez accéder à la fonctionnalité.

Pour éviter d’épuiser inutilement vos demandes, nous vous recommandons de bien choisir les membres de votre réseau vers lesquels vous prévoyez d’envoyer des invitations.

Pour envoyer une demande à une relation à partir de cette fonctionnalité, vous devez vous rendre sur la page LinkedIn de votre entreprise. Ensuite, accédez à l’onglet « Outils d’administration » et cliquez sur le bouton « Inviter des relations ».

Il vous suffit ensuite de choisir les membres de votre réseau que vous souhaitez inviter. Après l’envoi des demandes, les utilisateurs sélectionnés reçoivent une notification et peuvent s’abonner à la page de votre entreprise ou non.

Il est important de noter que LinkedIn a mis en place un système de « crédit d’invitation » renouvelable mensuellement, afin de vous encourager à mieux cibler les membres de votre réseau à inviter sur votre page d’entreprise.

Chaque demande nécessite 1 crédit d’invitation et dans le cas où son destinataire accepte de s’abonner à votre page d’entreprise, vous gagnez 1 autre crédit. En d’autres termes, si tous les utilisateurs répondent positivement à vos demandes, vos crédits sont automatiquement renouvelés et vous avez la possibilité d’envoyer d’autres invitations.

Le Dwell Time : un indicateur à ne pas négliger

Le Dwell Time n’est pas une fonctionnalité, mais plutôt un indicateur intégré à l’algorithme de LinkedIn. Ce dernier a pour principal rôle de déterminer les publications les plus pertinentes et de prioriser leur affichage sur les flux de votre profil. À l’instar de l’algorithme de Google, son objectif est de fournir continuellement du contenu intéressant aux utilisateurs.

Avant l’apparition du Dwell Time, LinkedIn privilégiait les publications qui enregistrent un nombre important d’interactions (réactions, partages, commentaires, etc.). Bien que ces types de posts bénéficient toujours d’un bon score et apparaissent en priorité sur les flux, le réseau social professionnel a décidé d’intégrer ce nouvel indicateur dans son algorithme pour que celui-ci puisse prendre en considération les utilisateurs passifs et les publications intéressantes, enregistrant un nombre relativement limité d’interactions.

Le Dwell Time évalue le temps qu’un utilisateur passe sur une publication. Dans le cas où de nombreux membres de LinkedIn restent sur un post de votre entreprise pendant une durée plus ou moins conséquente, il peut bénéficier d’un score élevé et apparaître en haut des flux, quel que soit le nombre de likes, de partages ou de commentaires.

Pour améliorer votre visibilité sur LinkedIn et améliorer l’efficacité de vos publications, nous vous conseillons donc de consulter régulièrement leur Dwell Time. Si un post de votre entreprise enregistre un Dwell Time faible, il ne suscite donc pas l’intérêt des membres de votre réseau et des rectifications s’imposent.

Pour retenir l’attention des utilisateurs de LinkedIn, mais aussi pour encourager les interactions, nous vous conseillons de toujours proposer du contenu à forte valeur ajoutée, que ce soit dans vos stories ou sur les flux.

Pour conclure

Créer un réseau professionnel sur LinkedIn est actuellement indispensable pour trouver de nouvelles opportunités pour votre entreprise. Toutefois, il ne suffit pas de créer un compte, d’enrichir les informations relatives à votre profil et à votre entreprise pour atteindre vos cibles sur ce réseau social.

Vous devez également maîtriser et tirer profit d’un certain nombre de fonctionnalités, parmi lesquelles nous pouvons citer LinkedIn Events, les stories, l’option « Inviter des relations » et le Dwell Time.

LinkedIn Events vous permet de fédérer des professionnels autour d’un événement et d’entrer en contact direct avec ceux-ci.

Les stories, quant à elles, sont extrêmement utiles pour susciter l’attention et l’engagement de vos cibles, mais également pour offrir une meilleure visibilité à votre profil et à votre entreprise.

Concernant l’option « Inviter des relations », elle vous offre la possibilité d’augmenter rapidement et aisément le nombre d’abonnés de votre page d’entreprise.

Pour finir, le Dwell Time est un indicateur qui vous permet d’évaluer l’intérêt suscité par vos publications. En améliorant le Dwell Time de vos posts, vous augmentez leur score et, par conséquent, leur visibilité.