Pourquoi intégrer le SEO dès la création du site ?

Aujourd’hui encore, au moment de créer leur site web, de nombreux entrepreneurs et de nombreuses jeunes sociétés concentrent à tort leurs efforts sur les aspects design et fonctionnalités avant de penser au référencement de leur plateforme. De fait, le sens commun veut qu’une présence sur le web soit avant tout effective avant de penser à améliorer son impact. Toutefois, lorsque l’on tient compte du travail approfondi et parfois, des nombreuses modifications qui doivent être effectuées pour améliorer le positionnement au sein des résultats de recherche pour une page web existante, on comprend mieux pourquoi ces différentes opérations auraient dû être menées dès les débuts du projet.

Découvrez ici les différentes raisons pour lesquelles il est préférable d’intégrer le SEO dès la création de votre site, ainsi que certains points qui pourraient vous porter préjudice si vous décidez d’aller à l’encontre de ces recommandations.

Quels sont les avantages à intégrer le SEO dès les débuts de votre projet ?

Qu’il serve à présenter des informations, des produits et des services ou à assurer la vente de ces derniers, la première fonction d’un site web est avant tout d’assurer la présence d’un acteur sur internet. Dans ce sens, le référencement naturel se définit comme l’ensemble des techniques mises en œuvre pour qu’une page web s’affiche non seulement parmi les résultats des SERP (moteurs de recherche), mais qu’elle ait une place sur la première page. Cela permet d’améliorer ses chances d’être visitée par les internautes. Aussi, créer un site internet sans penser à son référencement au moment de sa conception revient à construire une maison sans penser à ses fondations.

Dans cette optique, si vous en êtes à votre premier site ou si vous ne maîtrisez pas les rouages de ce domaine, nous vous recommandons de faire appel à un expert pour être sûr de prendre les bonnes décisions. Vous faire accompagner par une agence SEO comme Pulsar Agency vous permet de bénéficier d’un accompagnement personnalisé pour la création de votre site web, tout en maîtrisant votre budget. La structure peut également vous guider dans la mise en place de stratégies de marketing performantes pour atteindre vos objectifs ou vous proposer son service de développement d’applications métiers pour améliorer votre productivité.

En optant pour un accompagnement par un spécialiste du référencement au moment de concevoir votre site, vous pourrez bénéficier de nombreux avantages.

Une requête de positionnement plus réfléchie pour de meilleurs résultats

Pour mettre en place une stratégie SEO, il convient dans un premier temps de penser à la requête sur laquelle vous allez vous positionner pour attirer votre cible. Cette requête doit être en lien avec votre activité et votre marché, tout en sachant se différencier de celles de vos concurrents directs. De fait, adopter une formule qui marche pour les entreprises qui font la même chose que vous vous amènera à partager le trafic que génère cette requête. Dans le meilleur des cas, il faudra pouvoir vous battre à armes égales avec vos compétiteurs pour avoir une chance d’attirer leur clientèle si vous adoptez leur formule gagnante.

Si vous décidez au contraire d’analyser ce qui permet à vos concurrents de réaliser des ventes pour déterminer une requête associée moins concurrentielle, vous avez de meilleures chances de générer un trafic plus important. Une agence SEO peut vous accompagner dans cette analyse pour déterminer avec vous la requête la plus appropriée pour atteindre vos résultats. Un suivi par ces professionnels peut également vous être bénéfique pour déterminer les éventuels partenariats qui pourraient profiter à votre page. De cette manière, vous pourrez mettre en place une stratégie de marketing efficace dès le lancement de votre site.

Une bonne structure SEO pour assurer les débuts et le développement de votre activité

Penser au référencement d’un site, c’est travailler sur de nombreux aspects comme les balises, les URL, la structure, le contenu, la présence d’un blog, etc. Ces nombreux points doivent être définis ou pris en compte au moment de la conception d’une plateforme, dans le cahier des charges. Faire intervenir un référenceur à cette étape du projet vous permet d’avoir certaines réponses avant même de commencer la rédaction de ce précieux document. En effet, l’expertise de ce professionnel vous permet de trouver les meilleures solutions en matière d’architecture pour votre plateforme.

En outre, il peut vous conseiller sur les technologies à inclure pour améliorer l’indexabilité, la crawlabilité ou encore la spiderabilité de votre site. Ce sont des termes assez étranges pour désigner la capacité des algorithmes des moteurs de recherche à analyser rapidement votre site pour lui accorder un index (une position) au sein des résultats de recherche.

Penser au SEO dès les débuts de votre projet vous permet ainsi de prendre le temps de mieux réfléchir à ces différents points pour apporter à votre site une structure de base pensée pour le référencement naturel. Cette stratégie vous permettra aussi de mieux préparer ses évolutions en fonction de celle de votre activité.

Un budget mieux maîtrisé pour améliorer votre ROI

Comme vous l’avez compris, penser à intégrer le SEO dès la création de votre site vous permet d’éviter d’avoir à mener certaines opérations doublement. Si cela se traduit par un gain de temps et d’efforts considérable, la stratégie a également un impact sur votre budget. De fait, penser à ces différents points dès les débuts de votre projet vous permet bien souvent de combiner les coûts des deux opérations si vous faites appel à une agence SEO qui se charge également du développement des sites web. Ce faisant, vous serez dans une bien meilleure position pour budgétiser l’opération et obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).

Un accompagnement sur le long terme

Le référencement naturel est une stratégie dite de longue haleine. Ce qu’il faut retenir de ce point, c’est que les résultats pour votre site ne se feront pas remarquer dans de courts délais. La décision de vous engager avec un référenceur doit donc être faite pour le long terme. Ne vous précipitez pas et prenez le temps de jauger les différentes offres que vous présentent les agences SEO. Renseignez-vous sur leur popularité et les travaux qu’elles ont déjà eu à mener, car vous aurez besoin de leur expertise pour un bon bout de temps.

Dans les faits, mettre en place une stratégie de référencement « censée être efficace » ne suffira pas pour avoir de bons résultats, la plupart du temps. Il faudra, après l’avoir mis en œuvre, analyser ses retombées et effectuer des ajustements ou changer de stratégie si le besoin se présente. Le principal avantage que vous avez à mener ces opérations dès le début se situe dans la base que vous aurez mise en place dès la conception du site. Celle-ci vous sera grandement utile pour alterner entre les stratégies, en essayer d’autres ou garder le cap si besoin.

Être un bon élève en matière de SEO dès le début est un point incontestablement positif, mais il ne suffira pas pour vous faire obtenir de bons résultats tout au long de votre projet. Vous devrez garder le cap sur les bonnes pratiques SEO, ce qui demandera un engagement et du temps de votre part ou un accompagnement continu avec une agence SEO qui pourra s’assurer que vous conserviez une excellente position au sein des résultats de recherche.

Quels sont les inconvénients lorsque l’on pense au SEO après la conception du site ?

Maintenant que vous en savez plus sur ce que peut vous apporter une bonne intégration du SEO au moment de la conception de votre site web, voici un tour des inconvénients que vous pourriez rencontrer si vous décidiez tout de même de faire les choses séparément.

Des modifications délicates, limitées, mais surtout coûteuses

Demander l’expertise d’un référenceur après la conception d’un site va obliger ce professionnel à travailler avec une architecture préétablie. En fonction des particularités de cette dernière, les modifications devront être menées avec prudence pour ne pas « casser » certaines fonctionnalités.

En fonction de la structure présente, le champ d’action de l’expert pourrait également être limité parce qu’il pourrait se retrouver à réécrire les URL. Cette opération peut s’avérer risquée et très compliquée une fois que le site est déjà en ligne et qu’il a été indexé par les moteurs de recherche. En outre, si le professionnel doit remanier une partie importante du site pour vous permettre d’obtenir les résultats que vous visez, il se peut que cela impacte les habitudes des internautes qui auraient déjà été habitués à un autre fonctionnement. Pour finir, cette intervention reviendrait à réaliser des dépenses additionnelles pour réviser des points qui n’auraient pas été bien pris en compte au moment de la conception.

Les pénalités chez les moteurs de recherche

Penser au référencement de votre site après son lancement peut également être préjudiciable pour votre positionnement au sein des résultats de recherche. Les moteurs de recherche effectuant leurs analyses selon des critères qu’ils révisent de façon permanente, ils peuvent prendre des décisions radicales s’ils en viennent à détecter une mauvaise pratique sur votre site.

Le blacklistage, bien que rare est une solution de dernier recours qui pourrait sanctionner une décision prise à l’aveugle dans les manœuvres SEO. Dans les faits, vous avez plus de chances de retrouver votre site parmi les derniers résultats sur les dernières pages. Dans ce cas cas, il pourrait se révéler très difficile, même pour un référenceur, de vous sortir de cette situation, sans un gros remaniement ou un changement d’adresse de votre site.

Si vous arrivez enfin à vous sortir de cette mauvaise passe, vous aurez perdu du temps, de l’argent, mais également acquis un antécédent qui ne vous sera pas profitable face à vos concurrents.