Définition : Advertainment

L’advertainment est une nouvelle approche dans la conception des campagnes publicitaires. Il permet de séduire plus efficacement les consommateurs.

Qu’est-ce que l’advertainment ?

Depuis quelques années, les consommateurs sont de plus en plus rebutés par les publicités classiques, quels que soient leurs canaux de diffusion. Dans l’optique de séduire plus facilement leurs cibles, de nombreux annonceurs optent pour l’advertainment.

Le terme advertainment est composé du mot « advertising » et du mot « entertainment ». Il désigne une nouvelle forme de publicité plus divertissante que celle traditionnelle.

Pour fournir des contenus publicitaires divertissants, promouvoir leur marque et leurs produits/services, les annonceurs tirent profit des nouvelles technologies et prennent en considération les nouvelles pratiques socio-culturelles.

Un des principaux objectifs de l’advertainment est de divertir les consommateurs, mais également d’améliorer la réceptivité d’une marque, sans que les cibles ne se sentent visées.

Origines et utilisation de l’advertainment

Comme nous l’avons dit précédemment, l’advertainment est une alternative à la publicité classique qui a perdu de son efficacité et qui éprouve des difficultés à capter l’attention des consommateurs.

Cette nouvelle forme de publicité a vu le jour aux États-Unis. Elle est apparue en Europe après quelques années et est adoptée par un nombre grandissants d’agences de publicité, dans la réalisation des campagnes de leurs clients.

Contrairement aux idées reçues, l’advertainment ne supprime pas la promesse de satisfaction faite aux clients potentiels pour se focaliser essentiellement sur le divertissement. De manière générale, il intègre une campagne de communication globale et comprend une promesse que la marque doit tenir, une fois que ses clients font appel à ses services ou ses produits.

Un advertainment peut être :

• Un mélange de jeu et de publicité
• Une émission télévisée ou diffusée sur le web
• Un film
• Une animation publicitaire, etc.