Définition : Campagne publicitaire

L’expression « campagne publicitaire » est aujourd’hui utilisée dans toute opération visant à promouvoir une offre (produit ou service). Mais qu’est-ce qu’une campagne publicitaire ?

Campagne publicitaire : définition

Une campagne publicitaire est un ensemble actions pensées et mises en œuvre dans l’optique de faire connaître un produit et/ou un service et améliorer ses ventes.

Lors de sa mise en place, il est généralement nécessaire de répondre à un certain nombre de questions :

• Quelle est l’offre à proposer ?
• À qui cette offre va être proposée ?
• Pourquoi les cibles aimeraient-elles acheter le produit ou le service ?

Pour information, une campagne publicitaire cible rarement tous les consommateurs. Elle s’adresse à des profils spécifiques, à savoir les consommateurs les plus enclins à acheter l’offre à promouvoir.

Les différentes étapes de la conception d’une campagne publicitaire

La conception d’une campagne publicitaire est une opération plus ou moins complexe, nécessitant la réalisation de quelques étapes, à savoir :

• L’étude de marché publicitaire, qui consiste à analyser le positionnement des concurrents en termes de campagne publicitaire et à comprendre les différentes tendances
• L’identification des cibles de la campagne publicitaires. Elle doivent être réparties en différents groupes, à savoir les cibles principales, le cœur de cible et les cibles secondaires
• La définition des objectifs de la campagne publicitaire. Cette étape doit généralement être réalisée en utilisant la méthodologie SMART (Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste, Temporellement défini)
• La sélection des supports publicitaires à utiliser durant la campagne. Le choix doit être effectué en prenant en compte le budget, mais également le message à transmettre et les cibles
• L’inventaire des ressources nécessaires à la campagne publicitaire pour évaluer les dépenses et la rentabilité