Définition : Charte graphique

La charte graphique joue un rôle prépondérant dans l’identité visuelle d’une entreprise. Mais qu’est-ce qu’une charte graphique ? À quoi sert ce document ?

Charte graphique : définition

La charte graphique est un document comprenant les différentes règles relatives à l’utilisation des éléments graphiques qui caractérisent l’identité visuelle d’une marque.

La mise en place d’une charte graphique est indispensable pour assurer la cohérence des éléments graphiques présents sur les différents supports utilisés par une entreprise :

• Supports papier tels que les flyers, les brochures, les cartes de visite ou les enveloppes
• Supports physiques tels que les enseignes, les vitrines, les stands ou les tee-shirts
• Supports virtuels tels que les sites web, les présentations électroniques ou les vidéos

Le respect des règles de charte doit faciliter l’identification de l’entreprise aussi bien par ses clients, que par ses salariés et ses fournisseurs.

Pour information, de nombreuses entreprises créent une charte graphique spécifique à leur site web. Toutefois, il faut savoir que celle-ci est généralement une simple déclinaison de la charte dédiée aux documents papier.

Elle est utilisée comme guide pour optimiser l’interface et l’esthétique des pages, tout en s’assurant que les utilisateurs puissent identifier rapidement l’entreprise grâce au logo et aux couleurs.

Charte graphique : les différents éléments

Dans une charte graphique, les règles portent sur un certain nombre d’éléments, parmi lesquels nous pouvons citer :

• Le logo
• La police d’écriture
• Les couleurs
• Les icônes et les pictogrammes
• Les images, les photos et les illustrations

Le document définit les styles à appliquer au niveau des supports, mais aussi les règles d’insertion, afin d’éviter les éventuelles déformations des éléments graphiques.