Définition : Consumer magazine

La publication de consumer magazines intègre la stratégie de marketing relationnel de nombreuses entreprises. Mais qu’est-ce qu’un consumer magazine ? Quels sont ses objectifs ?

Consumer magazine : définition

Comme son nom l’indique, un consumer magazine est un magazine distribué par une entreprise aux consommateurs. Il est généralement gratuit et sa distribution peut être effectuée en points de vente ou par voie postale.

Aussi connu sous l’appellation magazine d’entreprise, il comprend divers types de contenus tels que :

• Des contenus faisant la promotion d’un produit ou d’un service
• Des contenus éditoriaux classiques

Contrairement aux idées reçues, les contenus d’un consumer magazine ne tournent pas essentiellement autour d’une marque, de ses produits ou de son secteur d’activité.

Outre les publicités, il peut proposer des contenus divertissants, pratiques et informatifs, mettant en avant des domaines d’expertise qui peuvent être très éloignés de celui de l’entreprise.

Son objectif est d’attirer les cibles en proposant des informations relatives à leurs centres d’intérêt, tout en diffusant de temps en temps des contenus publicitaires, conçus pour renforcer leur engagement envers la marque.

À titre d’information, de nombreuses entreprises privilégient actuellement les consumer magazines digitaux, au détriment des magazines de type papier. En effet, les coûts de production et de diffusion de ces derniers peuvent être particulièrement élevés et impacter négativement sur leur budget.

Consumer magazine : histoire

Le premier magazine gratuit et produit par une marque à destination des consommateurs est apparu aux États-Unis, vers le début du XXe siècle.

En France, il a fallu attendre les années 1930 pour que les premiers titres voient le jour. Vers le milieu des années 2000, de nombreuses marques se sont lancées dans la production de consumer magazines dans le cadre de leur stratégie de marketing relationnel.

Parmi les consumer magazines les plus lus et les plus connus, nous pouvons citer Air le mag de Mc Donald’s, Carrefour Mag de Carrefour, Air France Madame de Air France, etc.