Lexique Business et Marketing

Définition : Data Management Platform

Par Philippe , le 4 novembre 2022 - 2 minutes de lecture

Les Data Management Platforms accompagnent les entreprises dans leur stratégie marketing. Mais qu’est-ce qu’une Data Management Platform.

Data Management Platform : définition

Une Data Management Platform (DMP), ou plateforme de gestion de données, est un logiciel permettant de collecter, de trier et de stocker des informations pouvant être utilisées par les marketeurs, les éditeurs, etc.

Dans une entreprise, une plateforme de gestion de données joue un rôle important dans la gestion de la relation client, dans la mesure où elle fournit des compléments d’informations non négligeables et est capable de gérer efficacement une grande quantité de données relatives aux clients.

Une DRM peut :

  • Collecter et gérer des informations issues des points de contact digitaux
  • Réconcilier des informations cross-plateformes et cross-devices
  • Partager des données avec des outils et des plateformes de campagnes digitales
  • Traiter les second party data, etc.

Le fonctionnement d’une Data Management Platform

La Data Management Platform effectue tout d’abord une agrégation des données. Elle importe et stocke divers types de données :

  • Données issues des cookies
  • Données comportementales en ligne, etc.

Elle segmente ensuite les données collectées. À partir des segments, les marketeurs peuvent identifier les groupes de consommateurs qui partagent les mêmes caractéristiques et réaliser un meilleur travail de ciblage dans la conception de leurs campagnes publicitaires.

Après la segmentation, la Data Management Platform gère les données de campagne et les données des consommateurs basés sur les segments. Les informations de la DMS permettent aux entreprises d’optimiser les campagnes déjà en place et d’améliorer grandement les futures campagnes, en répondant plus efficacement aux attentes des cibles.

Philippe

Entrepreneur dans l'âme, Philippe accompagne depuis 20 ans les entreprises dans leur développement.