Définition : Deuxième de couverture

Les annonceurs ciblent souvent la deuxième de couverture pour diverses raisons liées entre autres à la visibilité. Qu’est-ce que la deuxième de couverture ? Pourquoi opter pour la deuxième de couverture ?

Deuxième de couverture : définition

Dans la réalisation d’une campagne publicitaire ciblant des supports physiques tels que des journaux ou des magazines, les entreprises doivent choisir méticuleusement le positionnement de leurs annonces, afin d’optimiser leur visibilité.

Expression utilisée dans la vente d’espace publicitaire, la deuxième de couverture est très prisée des annonceurs en raison de la visibilité qu’elle offre, mais également de son coût, généralement inférieur à celui de la quatrième de couverture.

La deuxième de couverture correspond tout simplement au verso de la page de couverture et compte parmi les emplacements dits « premium » d’un magazine ou d’un journal.

Qu’est-ce qu’un emplacement premium ?

Comme son nom l’indique, un emplacement premium est un espace offrant une excellente visibilité dans un journal ou un magazine.

De manière générale, les emplacements premium sont nettement plus chers que les espaces publicitaires classiques.

Outre la deuxième de couverture, il existe plusieurs emplacements premium dont les coûts peuvent varier grandement :

• Bandeau
• Pavé de Une
• Double centrale panoramique, etc.

Chaque journal ou magazine peut déterminer ses propres espaces publicitaires premium et fixer librement leur coût.

Pour information, la notion d’emplacement premium n’est pas essentiellement réservée aux supports physiques. Les sites web, les blogs et les chaînes de télévision peuvent également proposer des espaces publicitaires offrant une visibilité optimale aux annonceurs.

Le sport de début de tunnel est un exemple d’emplacement dit « premium ».