Définition : Communication financière

Si les grands groupes sont ceux qui transmettent le plus fréquemment leurs résultats économiques, il faut savoir que la communication financière n’est pas essentiellement réservée à ces types d’entreprises. Mais qu’est-ce que la communication financière ?

Communication financière : définition

La communication financière consiste à transmettre des informations sur la santé financière d’une entreprise à différents acteurs.

Son principal objectif est de fournir des détails sur les résultats économiques d’une structure professionnelle pour, entre autres, rassurer les cibles. Ces derniers peuvent être :

• Des actionnaires
• Des investisseurs
• Des analystes financiers et économiques
• Des agences de notation
• Des journaux spécialisés
• Des clients, etc.

Communication financière : à quoi sert-elle ?

Si la communication financière permet de rassurer les cibles, elle peut également avoir d’autres objectifs :

• Attirer de nouveaux investisseurs
• Faire connaître une entreprise
• Influer sur le cours du titre d’une entreprise
• Améliorer l’image de marque d’une entreprise
• Séduire de nouveaux clients afin de gagner de nouvelles parts de marché, etc.

À titre d’information, une structure professionnelle qui prévoit de faire son entrée sur le marché boursier doit généralement communiquer sur ses résultats économiques.

Comment réaliser une communication financière ?

La transmission des résultats économiques doit être réalisée pour atteindre un objectif précis. Pour garantir la réussite d’une communication financière, il est donc nécessaire de déterminer tout d’abord son but :

• Rassurer les cibles (actionnaires, investisseurs, etc.)
• Inciter les investisseurs à investir
• Préparer une introduction en bourse, etc.

Ensuite, il faut définir les cibles de la communication et déterminer le ou les supports idéals :

• Lettre aux actionnaires
• Rapport public
• Communiqué de presse
• Publication sur les réseaux sociaux, etc.