Lexique Business et Marketing

Définition : Communication produit

Par Philippe , le 28 novembre 2022 - 2 minutes de lecture

Pour mettre en avant une offre, une entreprise peut élaborer une stratégie de communication produit.

Qu’est-ce que la communication produit ?

La communication produit est, tout simplement, l’ensemble des actions de communication réalisées dans l’optique de mettre un produit ou un service en valeur. Elle s’adresse aux clients potentiels et consiste à mettre en avant les points forts d’une offre :

  • Rapport qualité/prix
  • Praticité
  • Performances
  • Utilité, etc.

Dans la majorité des cas, une stratégie de communication produit complète une stratégie de communication marque. Cette dernière consiste à communiquer autour du ou des marques d’une entreprise, dans l’optique de :

  • Améliorer leur notoriété auprès des cibles
  • Améliorer la visibilité de leurs produits et/ou leurs services sur les marchés, etc.

Si la communication produit cible une offre spécifique, la communication marque permet donc de renforcer la visibilité et l’image de l’ensemble des produits et services proposés par une entreprise, auprès de ses clients potentiels. Quoi qu’il en soit, ces deux formes de communication aident une structure professionnelle à améliorer ses ventes et à garantir le bon développement de son activité.

Comment mettre en place une stratégie de communication produit ?

La communication produit doit permettre à une entreprise de :

  • Matérialiser son positionnement
  • Mettre en lumière l’image qu’elle souhaite offrir à son offre, etc.

Dans la mise en place d’une stratégie de communication produit, il est donc nécessaire de prendre certains éléments en considération, tels que :

  • Les cibles de la campagne de communication
  • Le message à adresser aux cibles
  • Les objectifs qui doivent être précis et mesurables
  • Les supports les mieux adaptés aux cibles et au message à diffuser

Philippe

Entrepreneur dans l'âme, Philippe accompagne depuis 20 ans les entreprises dans leur développement.