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Définition : PLV


PLV : Publicité sur le Lieu de Vente

Qu’est-ce qu’une PLV ?

Une PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente regroupe l’ensemble des supports publicitaires ou visuels afin de présenter un service, un produit ou une offre d’une entreprise, sur un lieu de vente. La PLV a pour objectif d’attirer l’attention des visiteurs sur l’offre ou le produit, de le valoriser, et d’inciter les gens à l’acheter via un discours publicitaire ou un argumentaire. Ces deux moyens sont très utilisés pour une PLV vidéo.

La PLV est ainsi un composant du marchandising (les stratégies utilisées pour la promotion d’un produit).

PLV : un moyen de communication marketing efficace

La Publicité sur le Lieu de Vente vise également à influencer une personne au dernier moment. En effet, les choix de marque ou achats peuvent découler d’une décision impulsive au moment de l’achat dans un point de vente. La PLV peut également orienter l’acheteur vers le produit qui correspond à ses besoins, puisque l’entreprise marchande va donner plus d’informations sur ses produits.

Une grande distribution peut également faire appel à la PLV pour une mise en avant publicitaire. Dans ce cas, votre entreprise peut entreprendre divers éléments PLV : un mobilier PLV, une PLV carton, et de nombreux autres supports publicitaires (écrans, affiches, chariot, stop-rayons, etc.). Une régie d’enseigne ou régie spécialisée peut commercialiser ces éléments de la PLV, pour servir de supports publicitaires classiques. D’un autre côté, vous pouvez les utiliser en trade marketing pour promouvoir une promotion.

Enfin, la Publicité sur le Point de Vente constitue un moyen de communication efficace pour promouvoir un produit au sein d’une concession, d’une agence ou d’un magasin. Dans ce cas, votre entreprise peut utiliser des supports publicitaires classiques (présentoirs, affiches, etc.).

PLV : les différents supports

Les principaux supports de la Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) sont :

  • Les affichages classiques extérieures et indoor (banderole, panneau, guirlande …).
  • L’affichage chariot.
  • Les écrans digitaux (PLV vidéo en linéaire, allées d’un centre commercial, écran de caisse …).
  • Les séparateurs de caisse.
  • Les stop-rayons.
  • Les présentoirs et comptoirs.
  • La PLV portique.
  • Les présentoirs de longue durée, ou permanents.
  • Les présentoirs dynamiques ou fixes, électroniques ou en carton, au comptoir ou au sol.
  • Les bornes interactives et les écrans.
  • La vitrophanie.
  • Les annonces sur les radios d’enseigne du magasin.
  • Les leaflet ou dépliants.

Dans la majorité des cas, les écrans et présentoirs sont fournis par la marque du fournisseur. Toutefois, leur mise en place nécessite une négociation avec le distributeur.