Définition : PLV
Table des matières
Qu’est-ce qu’une PLV ?
Une PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente regroupe l’ensemble des supports publicitaires ou visuels afin de présenter un service, un produit ou une offre d’une entreprise, sur un lieu de vente. La PLV a pour objectif d’attirer l’attention des visiteurs sur l’offre ou le produit, de le valoriser, et d’inciter les gens à l’acheter via un discours publicitaire ou un argumentaire. Ces deux moyens sont très utilisés pour une PLV vidéo.
La PLV est ainsi un composant du marchandising (les stratégies utilisées pour la promotion d’un produit).
PLV : un moyen de communication marketing efficace
La Publicité sur le Lieu de Vente vise à influencer une personne au dernier moment. En effet, les choix de marque ou achats peuvent découler d’une décision impulsive au moment de l’achat dans un point de vente. La PLV peut également orienter l’acheteur vers le produit qui correspond à ses besoins, puisque l’entreprise marchande va donner plus d’informations sur ses produits.
Une grande distribution peut également faire appel à la PLV pour une mise en avant publicitaire. Dans ce cas, votre entreprise peut entreprendre divers éléments PLV : un mobilier PLV, une PLV carton, et de nombreux autres supports publicitaires (écrans, affiches, chariot, stop-rayons, etc.). Une régie d’enseigne ou régie spécialisée peut commercialiser ces éléments de la PLV, pour servir de supports publicitaires classiques. D’un autre côté, vous pouvez les utiliser en trade marketing pour faire connaître une promotion.
Enfin, la Publicité sur le Point de Vente constitue un moyen de communication efficace pour promouvoir un produit au sein d’une concession, d’une agence ou d’un magasin. Dans ce cas, votre entreprise peut utiliser des supports publicitaires classiques (présentoirs, affiches, etc.).
PLV : les différents supports
Les principaux supports de la Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) sont :
- Les affichages classiques extérieures et indoor (banderole, panneau, guirlande …).
- L’affichage chariot.
- Les écrans digitaux (PLV vidéo en linéaire, allées d’un centre commercial, écran de caisse …).
- Les séparateurs de caisse.
- Les stop-rayons.
- Les présentoirs et comptoirs.
- La PLV portique.
- Les présentoirs de longue durée, ou permanents.
- Les présentoirs dynamiques ou fixes, électroniques ou en carton, au comptoir ou au sol.
- Les bornes interactives et les écrans.
- La vitrophanie.
- Les annonces sur les radios d’enseigne du magasin.
- Les leaflet ou dépliants.
Dans la majorité des cas, les écrans et présentoirs sont fournis par la marque du fournisseur. Toutefois, leur mise en place nécessite une négociation avec le distributeur.
À noter que la technologie joue un rôle de plus en plus important dans la PLV, ouvrant des possibilités pour une communication plus engageante et interactive. L’utilisation de la réalité augmentée permet de superposer des informations numériques sur l’environnement réel, créant une expérience plus immersive pour les consommateurs.
Par ailleurs, l’Internet des objets (IoT) offre la possibilité de connecter des éléments de PLV à internet, permettant une interaction dynamique avec les consommateurs et une collecte de données en temps réel sur leur comportement. Ces innovations technologiques permettent aux entreprises de se démarquer dans des environnements de vente de plus en plus concurrentiels.
Les PLV gonflables : d’excellentes solutions pour mettre une entreprise en valeur
Pour optimiser efficacement la visibilité de votre entreprise, il est souvent recommandé d’opter pour une plv gonflable. Ce type de support vous offre de nombreux avantages, parmi lesquels on peut citer :
- Son côté innovant
- Sa capacité à s’adapter à toutes les situations
- Sa disponibilité en différentes tailles et en différentes formes, etc.
PLV gonflable : un support publicitaire original
L’originalité est sans aucun doute le principal atout de la PLV gonflable. Quelle que soit sa taille ou son design, ce type de support suscite efficacement l’attention de vos clients potentiels et vous permet donc d’augmenter grandement la visibilité de votre marque et de votre entreprise.
PLV gonflable : un support publicitaire adapté à toutes les situations
De manière générale, les entreprises optent pour une PLV gonflable pour améliorer leur visibilité et attirer les clients potentiels lors d’un événement tel qu’un salon ou une porte ouverte.
Hormis les salons et les portes ouvertes, sachez que ce type de support publicitaire peut être placé dans vos points de vente. Il s’adapte parfaitement à toutes les situations et peut participer activement à la dynamisation et à la réussite de votre communication.
PLV gonflable : un support disponible en différentes tailles et en différentes formes
Contrairement aux panneaux publicitaires, une structure gonflable n’a aucune limite en termes de dimensions et peut adopter différentes formes.
En fonction de vos objectifs et des possibilités offertes par la zone dans laquelle vous souhaitez mettre en œuvre votre campagne de communication, vous pouvez opter pour :
- De simples skydancers
- Des ballons géants gonflés à l’hélium
- Des dirigeables radiocommandés ou non
- Des arches gonflables
- Des tentes publicitaires, etc.
Au niveau des formes, il faut savoir que vous pouvez personnaliser chaque pièce d’une PLV gonflable. Vous pouvez également choisir les couleurs les mieux adaptées à votre entreprise, apposer votre logo et imprimer un message spécifique, pour renforcer l’impact de votre campagne publicitaire.
Si vous projetez d’installer une arche ou une autre PLV gonflable afin d’offrir une visibilité optimale à votre entreprise lors d’un événement ou dans votre point de vente, nous vous invitons à vous rendre sur structure-gonflable.fr.
PLV gonflable : un support publicitaire facile à mettre en place
Contrairement aux idées reçues, les PLV gonflables sont faciles à installer, quelles que soient leurs dimensions et leurs formes.
La mise en place d’une structure gonflable ne nécessite aucune connaissance spécifique. En règle générale, il vous suffit de gonfler votre PLV avec de l’air ou de l’hélium pour qu’elle prenne forme.
Concernant la fixation au sol, elle peut s’effectuer par des attaches situées au niveau de la structure de la PLV, dans le cas d’une arche ou d’un skydancer, ou par un câble pour les ballons et les dirigeables gonflés à l’hélium.
Outre l’installation, une PLV gonflable est facile à transporter, à entreposer et vous permet donc de réaliser des économies non négligeables au niveau de la logistique. Une fois l’événement terminé, il vous suffit de dégonfler votre support publicitaire et de le plier, avant de l’envoyer vers votre entrepôt.
PLV gonflable : un support publicitaire peu onéreux
Comparées aux panneaux publicitaires, les PLV gonflables sont nettement moins onéreuses. Quel que soit votre budget, vous ne devriez éprouver aucune réelle difficulté à trouver une structure gonflable parfaitement adaptée à votre campagne de communication.
Il est important de noter que ce type de PLV est réutilisable et bénéficie généralement d’une excellente durée de vie, ce qui vous permet de réduire davantage les dépenses engagées par votre entreprise dans vos campagnes publicitaires.
La PLV gonflable : un support publicitaire adapté à la communication des concessionnaires automobiles
Certains corps de métier tirent particulièrement avantage d’une communication qui repose sur la PLV gonflable. C’est le cas notamment des concessionnaires automobiles.
La plv automobile leur permet d’apporter de la visibilité à leur concession. Pour s’assurer de leur efficacité, les concessionnaires doivent cependant veiller à la placer en des points stratégiques. C’est pourquoi il est recommandé de cibler des endroits comme :
- Les axes routiers qui jouxtent la concession : ce sont des lieux qui, par définition, sont très fréquentés par les conducteurs et les passants. Il est important qu’ils soient visibles de très loin afin de permettre d’attirer le regard tout en conduisant. Pour cela, ils doivent être assez imposants. L’idéal est de sélectionner une structure gonflable sous forme de colonne.
- Les toits des concessions : un autre point stratégique que les concessionnaires doivent cibler en priorité est le toit de leur concession. Il leur permet de disposer une plv gonflable à une hauteur respectable qui, nous vous l’assurons, saura attirer l’attention des visiteurs.
- Les véhicules : la plv gonflable est également particulièrement recommandée pour mettre en avant certains véhicules du concessionnaire. Pour cela, les ballons gonflables seront à privilégier pour attirer les éventuels acheteurs vers les véhicules désirés.
Comment choisir une PLV gonflable ?
Bien qu’elle soit originale et augmente efficacement la visibilité de votre entreprise, la PLV gonflable doit être choisie méticuleusement pour optimiser l’impact de votre campagne publicitaire et garantir sa réussite.
Lors du choix de votre structure, vous devez prendre quelques critères en considération, à savoir la taille et la personnalisation.
La taille joue un rôle majeur pour susciter la curiosité de vos clients potentiels et augmenter le trafic dans votre stand ou votre point de vente.
Si votre budget vous le permet, il préférable d’opter pour une structure (skydancer, arche, etc.) plus ou moins imposante afin d’améliorer votre visibilité.
Concernant la personnalisation, il est fortement conseillé de choisir une PLV gonflable à l’image de votre entreprise. Dans le cas où vous êtes spécialisé dans la fabrication et la commercialisation de boissons hygiéniques, vous pouvez opter pour une structure en forme de bouteille, arborant votre logo et l’étiquette d’un de vos produits phares.
Par ailleurs, si vous êtes spécialisé dans la réparation auto et dans la commercialisation de pièces détachées, vous pouvez choisir entre autres une structure en forme de voiture ou en forme d’outil tel qu’une clé, pour susciter l’intérêt des consommateurs.
Pour information, il est possible d’associer une PLV gonflable de grande taille avec une ou des structures de taille plus restreinte pour un meilleur impact sur vos prospects.
Les méthodes de mesure de l’efficacité d’une PLV
Mesurer l’efficacité de la PLV est essentiel pour déterminer le retour sur investissement (ROI) des différentes stratégies de PLV. Les indicateurs de performance clés (KPI) peuvent inclure le nombre de ventes générées, l’augmentation du trafic en magasin, ou l’engagement des clients avec la PLV (par exemple, via des interactions numériques).
Il peut également être utile de réaliser des tests A/B, en comparant l’efficacité de différentes approches de PLV pour déterminer quelle stratégie est la plus efficace.
