Définition : Street marketing

Street marketing : qu’est-ce que c’est ?

Le street marketing ou marketing de rue est une stratégie ou technique qui consiste à utiliser les lieux publics et la rue afin de promouvoir une marque, un produit ou un évènement d’une entreprise. En général, le street marketing fait appel à la distribution de flyers ou tracts ou autres formes d’affichage original, et à l’évènementiel. Cette stratégie marketing va faire en sorte de toucher et solliciter directement les consommateurs dans leur quotidien.

Le street marketing cible principalement les clients urbains. Par nature, le marketing de rue regroupe un ensemble de pratiques et techniques variées, innovantes et originales. Le street marketing vise à combiner impact en termes de mémorisation et d’image, et puissance (nombre de clients exposés).

Street marketing : une technique marketing devenue plus moderne

Si auparavant, les entreprises distribuaient des brochures, flyers ou échantillons aux consommateurs dans les lieux publics, le street marketing s’est de plus en plus développé. En effet, pour effectuer la promotion d’une marque ou d’un produit, les entreprises touchent leur cible en organisant des flash mob, des animations humaines, des évènements éphémères ou en procédant à une transformation des infrastructures urbaines.

Plus le mode de communication de la campagne publicitaire est original, plus les clients potentiels seront intéressés.

Pour information, Le street marketing, en tant que stratégie officielle, a commencé à se former dans les années 1980, bien que les méthodes employées remontent à bien plus loin. Au fil des ans, le street marketing a évolué pour intégrer des stratégies plus créatives et innovantes, notamment l’utilisation des technologies numériques pour interagir avec les consommateurs.

Street marketing : une stratégie pour capter l’attention des consommateurs

Grâce à cette technique innovante, votre entreprise va promouvoir plus facilement et plus rapidement ses offres et produits. En effet, le street marketing est particulièrement efficace pour capter l’attention des consommateurs et leur offrir des « surprises ». Grâce à cela, ils mémoriseront facilement le message que votre publicité veut faire passer.

Street marketing : un moyen de se rapprocher du client

Créer un évènement dans la rue à travers un street marketing, c’est aller à la rencontre des consommateurs. Pour ce faire, vous devez trouver un lieu stratégique, afin de toucher une cible particulière, ou un maximum de personnes.

Street marketing : une stratégie marketing efficace

Avec une réelle dimension évènementielle et une grande originalité, le street marketing peut engendrer des retombées sociales et presse. Votre entreprise peut même créer un buzz marketing sur Internet, grâce à cette stratégie de promotion de produits ou services.

Actuellement, les opérations de street marketing sont de plus en plus nombreuses et peuvent avoir plusieurs objectifs : meilleure visibilité sur les réseaux sociaux, sur YouTube, booster les ventes d’une entreprise, etc.

Comment mesurer l’efficacité d’une campagne de street marketing ?

Pour évaluer l’efficacité d’une campagne de street marketing, les entreprises peuvent utiliser différents types de KPIs :

• Nombre de personnes atteintes
• Taux de conversion (c’est-à-dire le nombre de personnes qui ont effectué un achat ou se sont engagées d’une manière ou d’une autre avec la marque après avoir été exposées à la campagne)
• Nombre de mentions ou de partages sur les réseaux sociaux, etc.

Les entreprises peuvent également mener des enquêtes auprès des consommateurs pour évaluer leur souvenir de la campagne et leur perception de la marque.

Marketing de rue ou street marketing : une activité légale

Nous tenons à souligner que votre action évènementielle pour promouvoir votre entreprise doit être légale. Pour cela, vous devez disposer d’une autorisation auprès des autorités, avant de distribuer des tracts et des flyers, organiser des flash mob, etc.

À noter que l’utilisation de l’espace public à des fins commerciales peut être perçue comme intrusive et générer des réactions négatives. De plus, certaines pratiques, comme la distribution de grandes quantités de matériel imprimé, peuvent avoir un impact environnemental. Il est donc essentiel pour les entreprises de mener leurs campagnes de street marketing de manière respectueuse et responsable, en minimisant l’impact environnemental et en veillant à ne pas perturber excessivement la vie quotidienne des gens.