Définition : Ligne éditoriale

La ligne éditoriale compte parmi les principaux éléments d’une stratégie de communication. Elle permet de conserver une certaine cohérence dans les contenus, sur le long terme.

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale est un ensemble de règles mises en place par le service rédaction, afin de garantir la cohérence aussi bien entre que dans les contenus publiés.

Elle est indispensable pour :

• Instaurer un cadre
• Proposer aux cibles des publications un cadre rédactionnel identifiable
• Améliorer la visibilité, mais également la crédibilité des contenus publiés

De manière générale, la ligne éditoriale fait l’objet d’un document permettant aux membres de l’équipe de rédaction de mieux orienter leurs choix et de prioriser les bons sujets. Des contrôles sont réalisées régulièrement pour vérifier la cohérence des contenus.

Comment mettre en place une ligne éditoriale ?

La définition du message à faire passer est la première étape de la mise en place d’une ligne éditoriale. En d’autres termes, il est nécessaire de s’interroger aussi bien sur :

• La raison pour laquelle le message va être diffusé
• Les cibles du message
• La manière dont le contenu va être produite

Une fois cette étape terminée, il faut mettre en place des repères facilement identifiables, afin de :

• Organiser efficacement le support sur lesquels les contenus vont être publiés
• Accompagner efficacement les cibles dans leur lecture, etc.

La troisième étape consiste à mettre en place des règles pour assurer l’équilibre entre les formats de production.

Pour finir, il est important de déterminer le ton des contenus à publier :

• Direct
• Ludique
• Décalé
• Imagé, etc.