La création et la protection d’un logo d’entreprise

Indispensable à une stratégie marketing, le logo, ou logotype, est une illustration graphique qui joue le rôle de représentation visuelle de votre entreprise. Un entrepreneur qui veut percer dans son domaine doit envisager de créer un logo reflétant l’image et l’identité de sa société et de son produit, et de mettre en œuvre tous les moyens nécessaires à sa protection.

Quelle est l’importance de la création de logos ?

Le logo est un élément important du marketing de l’entreprise dans le sens où il représente un symbole visuel de l’identité de la société. Les logos seront affichés sur plusieurs supports relatifs à l’entreprise :

• Sur les documents de communication de l’entreprise
• Sur la devanture du siège de l’entreprise
• Sur son site internet
• Sur tous les éléments de publicité : cartes, panneaux, goodies, etc.

La conception de logos permet alors à l’entrepreneur de se démarquer et d’aider la clientèle à identifier l’entreprise en ayant un visuel sur cet élément. Il a été prouvé qu’il est plus facile de se souvenir d’une image que de textes.

Il est donc important d’affecter un soin particulier à la conception de son logo, dès la création de l’entreprise, pour éviter de devoir le modifier au cours des années.

La conception de logos : comment faire ?

Un logotype reflète une identité de marque. Il est bien conçu quand il répond aux critères suivants :

• Sa signification est facile à comprendre par un adulte ou un enfant, par l’audience de l’entreprise
• Il est représentatif de la société et de ses activités et de son produit
• Sa conception combine formes graphiques et couleurs

Une multitude de choix s’offrent à vous en termes de procédure de conception de logotype. Vous pouvez, selon les ressources que vous pouvez affecter dans la création, soit :

• Créer vous-même votre logo, en dessinant ;
• Faire appel à un créateur professionnel
• Approcher un studio qui propose des services de design
• Faire le choix d’un outil de conception de logos
• Utiliser les outils en ligne : les éditeurs de logos ou les générateurs en ligne

De là, vous aurez des modèles de votre futur logo, qui deviendra par la suite le logo définitif. Mais avant de le valider, il est primordial de vérifier si le logo que vous créez ne figure pas encore dans les bases de données de l’INPI. En effet, il est interdit de plagier un logo appartenant à un autre créateur, même si le créateur en question n’exerce pas la même activité que vous.

Respectez les règles d’or suivantes et vous aurez un design parfait pour votre entreprise :

• Pensez séduction, le logo doit séduire la clientèle
• Soyez unique, mémorable
• Créez un logo intemporel
• Ayez de l’audace dans votre conception
• N’oubliez pas la simplicité
• Soyez cohérent à votre marque
• Créez en utilisant des polices de caractères et des couleurs

Comment procéder à la protection de son logo ?

Pourquoi protéger son logo

Déposer son logo et le protéger sont certes synonyme de procédures administratives et de dépenses supplémentaires. Mais il est important de songer à protéger son design, car il représente un élément important de l’image de marque et de l’identité de l’entreprise.

Un logo peut être protégé par les droits d’auteur qui s’acquièrent à sa création, mais cette protection a des limites :

• Ils ne protègent le logo que pour soixante-dix années suivant le décès de son créateur
• Si vous avez fait appel à un tiers pour le design de votre logo, vous ne jouissez que du droit d’exploitation sur ce dernier
• Pour bénéficier du droit d’auteur, votre logo doit le plus original possible, ne reprenant aucun élément déjà créé

Par contre, si vous déposez votre logo :

• Vous acquériez un titre de propriété industriel, ce qui vous confère une plus importante crédibilité envers votre audience
• Votre droit de marque peut être renouvelé indéfiniment, tous les dix ans.

Comment déposer sa marque ?

Le dépôt de sa marque se fait auprès de l’INPI, ou Institut National de la Propriété Intellectuelle. Il peut se faire directement en ligne. Les procédures à suivre sont :

• La vérification si le logo remplit les conditions légales de dépôt de marque, notamment sa disponibilité. Étant donné que cette procédure est fastidieuse, l’INPI propose un service qui vous aidera, moyennant un coût relatif à la prestation.
• S’assurer que vous avez tous les éléments de votre marque : le nom, le dessin, le logo, le slogan, ou le son que vous aurez choisis. Les fichiers relatifs à ces éléments doivent être déposés auprès de l’INPI. Vous pouvez modifier vos éléments, mais cette modification se fait, moyennant un surplus de coût de 104 euros à chaque fois que vous voulez modifier un élément.
• Choisir les classes de produits dans lesquelles vous voulez déposer votre marque. Pour un dépôt standard, vous avez droit entre une à trois classes. Vous pouvez également déposer votre marque dans toutes les classes, mais cela génèrera des frais supplémentaires.
• Le paiement des frais relatifs aux dépôts de marque et logos. Si vous faites un dépôt standard, cela vous coûtera 210 euros. Comptez 45 euros par classe supplémentaire.
• La publication du dépôt de marque au BOPI, ou bulletin officiel de la propriété industrielle. Une fois que l’INPI recevra votre demande de dépôt de logo, il vous envoie un accusé de réception et de l’attestation de la publication du dépôt.
• L’examen par l’INPI de votre marque, que vous avez publiée au bulletin officiel, si elle remplit les conditions de légalité. À l’issue de cet examen, l’INPI vous délivrera un certificat d’enregistrement s’il a validé votre marque. Ce certificat atteste de l’exclusivité que vous avez sur cette marque.

À vous maintenant de jouer. Créer le design de votre logotype pour le marketing de votre entreprise et développer l’identité de marque et l’image de votre société. Profitez des outils en ligne à votre disposition. Si vous avez du mal dans la création du logo, vous avez toujours le choix de faire appel à un professionnel.