Visibilité et marketing

Comment faire de la publicité sur TikTok ?

Par Malia , le 29 septembre 2022 - 8 minutes de lecture
TikTok Ads pour sa campagne publicitaire

TikTok s’impose de plus en plus dans le monde professionnel. S’il est plus populaire auprès des jeunes, il regroupe toutefois des utilisateurs de différentes tranches d’âge. Il constitue donc un réel potentiel d’audience pour les professionnels. Et aujourd’hui, la plateforme propose son offre publicitaire, disponible pour les annonceurs Français.

Pourquoi utiliser TikTok Ads pour sa campagne publicitaire ?

L’application s’impose et a lancé fin 2019 en France tiktok ads, via la plateforme TikTok For Business, qui est une solution publicitaire destinée aux annonceurs qui veulent profiter des opportunités commerciales que leur offre le réseau social.

Le marketing digital est aujourd’hui un levier du rendement des entreprises du 21ème siècle. Les réseaux sociaux constituent des canaux de diffusion très prisés par les professionnels : Facebook, Instagram, Twitter, etc. TikTok fait partie de ces canaux qui permettent aux entreprises de toucher plus d’audience et augmenter leur visibilité, à travers la plateforme TikTok ads. Elle présente de nombreux potentiels qui font qu’il s’agit d’un canal de communication que toute entreprise devrait privilégier.

Une audience de plus en plus large

À travers les vidéos ludiques et les challenges qui se partagent sur la plateforme, TikTok pourrait atteindre d’ici fin 2022 les 1,5 milliards d’utilisateurs actifs, une véritable opportunité pour les entreprises qui veulent se lancer dans l’aventure TikTok ads, d’après une application indépendante.

Ainsi, TikTok n’est pas près d’arrêter le développement de son audience, qui devient de plus en plus grande au fil des années. Mieux encore, avec l’augmentation constante de l’audience de la plateforme, TikTok a su diversifier son audience. En effet, si l’application a été dans ses débuts destinés à la génération Z, les utilisateurs entre 16 et 24 ans, aujourd’hui, elle ne représenterait plus que 41 % des utilisateurs. Autrement dit, la majorité des utilisateurs de la plateforme ne fait pas partie de cette tranche d’âge. Ainsi, l’audience de TikTok est de plus en plus large.

Un avantage concurrentiel important

Comme nous l’avons dit plus haut, l’utilisation de TikTok comme un canal de diffusion de publicité est modérée. Et pour cause, nombreuses sont les entreprises qui pensent encore que l’audience cible de la plateforme est essentiellement les utilisateurs de la génération Z. Or, selon ce que nous avons expliqué ci-dessous, cette audience est plus large que ce qu’elles pensent.

Il est clair qu’accéder aux offres de campagne publicitaire proposées par TikTok Ads représente un avantage concurrentiel pour toute entreprise, car elles peuvent être non exploitées par ses concurrents, alors que la plateforme représente un potentiel de visibilité très important.

Profiter du potentiel marketing de la vidéo

Une autre bonne raison d’utiliser TikTok Ads est son format de prédilection : la vidéo. En effet, opter pour l’application comme support publicitaire, c’est profiter du potentiel marketing de la vidéo pour influencer l’engagement des utilisateurs. En effet, la vidéo :

  • Génère deux fois plus de partage par rapport aux autres types de contenu ;
  • Motive la décision d’achat des utilisateurs et renforce leur engagement. En effet, il s’avère que quatre utilisateurs sur 5 achètent une application après avoir visionné une petite vidéo de marque ;
  • Permet à environ 90 % de responsables marketing digital d’observer un retour sur investissement excellent.

Ainsi, étant donné que l’application TikTok s’est construite autour de la vidéo, TikTok Ads constitue un outil efficace et indispensable pour toute entreprise souhaitant renforcer sa stratégie marketing.

Un potentiel important de devenir viral

Un autre avantage de l’application TikTok Ads est qu’elle permet à une marque de devenir potentiellement virale sur la toile. En effet, l’algorithme utilisé par TikTok permet aux utilisateurs d’être plus visibles, ce qui le différencie des autres réseaux sociaux. Alors, même si un utilisateur n’est pas abonné à un contenu, il est probable qu’il y ait accès si TikTok juge que le contenu peut intéresser l’utilisateur.

En ce sens, une marque a une chance plus importante d’être virale que sur un autre réseau social.

Comment faire de la publicité sur la plateforme TikTok Ads ?

La plateforme TikTok Ads est une solution publicitaire adaptée à toute marque B2C qui cible des clients assez jeunes. Toutefois, l’application présente plus d’affinité avec le secteur de la musique, du cinéma et de la vidéo à la demande, des jeux vidéo, du sport, des applications mobiles, etc.

Pour faire de la publicité sur TikTok Ads, il suffit de suivre les étapes suivantes.

Créer un compte TikTok Ads Manager

Pour cela, vous devez vous rendre sur la plateforme TikTok For Business et remplir le formulaire en ligne disponible. Vous devez dans un premier temps renseigner l’identité de votre entreprise et vos coordonnées, puis mentionner si vous voulez faire la promotion de vos produits et/ou services ou ceux d’un tiers, en tant qu’agence par exemple. Vous devez finaliser l’étape en mentionnant votre pays de résidence et vos données de facturation et valider le tout.

Il faut ensuite attendre la validation de votre compte publicitaire, qui peut durer généralement 48 heures.

Choisir les objectifs de la campagne TikTok Ads

Une fois que votre compte publicitaire TikTok Ads a été validé, vous devez choisir parmi les trois objectifs publicitaires suivants :

  • Augmentation du taux de trafic sur votre site web ;
  • Amélioration du taux de conversion ;
  • Installation d’application mobile.

Paramétrer le ciblage de l’audience

Pour augmenter le taux d’engagement des utilisateurs, vous devez cibler le public de votre campagne publicitaire. Vous pouvez établir le profil type de l’audience que vous voulez toucher à travers vos annonces, suivant :

  • Tranche d’âge ;
  • Zone géographique ;
  • Centres d’intérêt ;
  • Sexe ;
  • Langue
  • Système d’exploitation utilisé
  • Ect.

Définir le budget maximum

Le budget journalier minimum pour accéder à l’offre publicitaire de TikTok Ads est de 50 dollars par campagne, et le prix peut varier selon vos besoins. Pour des raisons financières, vous devez fixer le budget publicitaire maximum que vous pouvez vous permettre.

À cet effet, vous devez savoir que l’application propose deux méthodes de facturation, à savoir :

  • Le CPM, ou coût par mille impressions
  • Le CPT, ou coût par temps de diffusion

Choisir le format de la campagne publicitaire

Sur l’application TikTok Ads, il existe quatre formats publicitaires que vous pouvez adopter pour votre campagne, à savoir :

  • Le format Campaign Heater, sous forme de vidéo in-feed qui vous permet de rediriger les utilisateurs vers une landing page ;
  • Le format FanBase Booster, également sous forme de vidéo in-feed, mais qui vous permet uniquement d’agrandir votre compte TikTok ;
  • Le format Splash Page, similaire à une story, qui peut être une image ou une petite vidéo de 3 à 5 secondes, diffusée lorsqu’un utilisateur ouvre son application mobile. Ce format redirige alors l’utilisateur vers une landing page lorsqu’il clique sur la vidéo ;
  • Le format Hashtag challenge, qui consiste à promouvoir un hashtag spécifique pendant 6 jours et à encourager les utilisateurs à utiliser l’hashtag dans leur contenu TikTok.

Créer la campagne publicitaire

Une fois que les étapes précédentes ont été remplies, il est temps de créer votre campagne publicitaire. Vous pouvez importer le contenu, la vidéo ou l’image qui convient le mieux à votre objectif de campagne et au format que vous avez choisi, à l’aide des outils TikTok.

Si vous manquez d’inspiration pour créer votre campagne, vous pouvez importer sur l’application jusqu’à 5 textes, 5 vidéos, 10 images et 1 CTA dans l’outil « création automatique de publicité TikTok », pour que l’application combine le tout de façon la plus performante possible et suivant votre audience cible.

Prévisualiser et lancer la campagne

Il est important de vérifier le rendu de la campagne avant de valider son lancement sur l’application. Après validation, TikTok Ads procède à la diffusion de la publicité auprès de votre cible.

Suivre la performance et optimiser la campagne

Grâce aux fonctionnalités de TikTok Ads, vous pouvez mesurer les résultats de votre campagne publicitaire. Vous pouvez ainsi paramétrer votre campagne de façon à augmenter l’engagement des utilisateurs.

Malia

Experte en marketing digital, Milia accompagne les entreprises à mieux diriger leur communication.