Visibilité et marketing

Comment mieux positionner un produit grâce au packaging ?

Par Manuel , le 13 octobre 2021 , mis à jour le 13 octobre 2021 - 9 minutes de lecture
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En matière de marketing, il est important de travailler chaque point et jusqu’au moindre détail pour se démarquer de la concurrence de plus en plus rude, mais aussi pour convaincre le public. Le packaging contribue grandement au positionnement d’un produit sur le marché. Il s’agit en effet d’un outil de communication percutant pour optimiser l’attractivité et transmettre efficacement un message. Un packaging de qualité peut également déclencher un achat, inciter le client à tester et à consommer. Une belle identité visuelle attire forcément l’attention et l’intérêt. Cependant, pour bien positionner un produit grâce à son packaging, il faut avoir une bonne stratégie. Alors, comment procéder ? Découvrez dans cet article toute l’importance du conditionnement de vos produits et comment réussir sa conception.

Packaging de produit : recourir aux conseils de professionnels en communication

Pour booster la visibilité d’un produit, il faut miser sur tous les moyens susceptibles d’attirer l’attention des consommateurs. Parmi les éléments clés figure le packaging. Lorsqu’il est bien étudié et réalisé, il peut être un atout non négligeable pour optimiser la notoriété et la valeur d’un produit. Il est alors important de le concevoir avec soin pour qu’il soit efficace. Pour ce faire, il est conseillé de solliciter les services d’une agence compétente dans le domaine du packaging qui peut vous donner de précieux conseils en la matière.

Qu’est-ce qu’un packaging efficace ?

La création d’un packaging doit être minutieusement étudiée pour que celle-ci soit efficace et contribue positivement à votre stratégie marketing. Et pour qu’il soit en mesure d’optimiser vos ventes sur un marché assez concurrentiel, plusieurs points sont à prendre en compte. Parmi les plus importants figure la forme du packaging. Celle-ci contribue énormément à une identification rapide d’un produit et son attractivité.

Le graphisme fait également partie des points à ne pas négliger lors de la conception. Comme l’emballage est le premier attrait visuel de votre produit, son design doit être pensé minutieusement pour attirer le regard. La matière utilisée doit également correspondre et s’adapter aux spécificités du produit à commercialiser.

Les professionnels en conception de packaging conseillent aussi de toujours apporter une touche d’innovation. Et pour cause, le style de l’emballage de vos produits souligne le côté innovant, créatif et le dynamisme de votre marque.

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Les autres critères à étudier pour un packaging produit réussi

Un packaging digne de ce nom doit respecter encore d’autres critères. Les spécialistes estiment notamment qu’un emballage doit remplir 2 fonctions pour être considéré comme un bon conditionnement. En premier lieu, il doit mettre en valeur le produit ou la marchandise emballée. Ensuite, il doit garantir une protection optimale pour éviter toute détérioration prématurée du produit.

La conception d’un packaging doit également considérer les dimensions sensorielles. Il est en effet nécessaire de prendre en compte l’expérience du client au moment de déballer le produit. De ce fait, il faut miser sur une ouverture pratique, intuitive et simple.

Pour s’aligner et même se démarquer de ses concurrents, une entreprise doit aussi rester en phase avec les tendances du moment. Le format nomade est toujours très en vogue sur le marché. Il s’agit ici de packagings transparents. Sa réussite s’explique par la visibilité du contenu qu’il offre, inspirant confiance aux consommateurs.

Néanmoins, il est avant tout important de mettre en avant son identité visuelle. D’où l’utilisation de plus en plus fréquente d’étiquettes autocollantes transparentes pour afficher toutes les informations concernant le produit.

Pour rester cohérent avec les engagements et le positionnement de votre marque, prenez également soin de faire le bon choix sur le conditionnement. Si votre entreprise intègre par exemple des valeurs écoresponsables, il est impératif de choisir des matières respectueuses de l’environnement. Pour cela, il faut absolument bannir le polystyrène et privilégier les matières biodégradables ou celles facilement recyclables.

Pourquoi utiliser un bon packaging pour un produit ?

Le packaging ou l’emballage d’un produit est sa partie la plus visible de l’extérieur. Il s’agit donc de l’identité visuelle de votre marque pour les consommateurs. Il doit alors forcément refléter l’image de votre entreprise et mettre en avant les éléments qui la caractérisent, ainsi que les atouts de l’offre. La prise en compte de ces facteurs est essentielle pour espérer déclencher la décision d’achat des prospects cibles. Le packaging est également un véritable support marketing et communication visuelle. C’est donc un élément clé qui conditionne la réussite commerciale du produit mis en vente.

Outre l’aspect esthétique à but commercial et marketing, l’emballage doit également assurer d’autres rôles. Il doit assurer la fonction logistique, qui protège et facilite le magasinage et le transport du produit. Il doit aussi prendre en compte son conditionnement et sa conservation.

Enfin, l’emballage doit rester informatif et renseigner les éléments essentiels pour que les consommateurs puissent avoir une idée précise de l’offre. Il est donc indispensable de mentionner la composition, les ingrédients, le mode d’emploi, les conditions d’utilisation, ainsi que les conseils de conservation du produit.

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Comment créer un packaging adapté à son produit ?

Pour que le packaging soit parfaitement adapté à vos produits, sa conception doit être étudiée avant même d’entamer la production de l’offre en elle-même. Pour ce faire, il est fortement recommandé de procéder à plusieurs rédactions d’idées différentes, jusqu’à l’obtention du visuel idéal. Cela vous permet d’assurer un emballage qui soit parfaitement en phase avec le produit à mettre en vente.

Durant la phase de conception de votre emballage, il ne faut pas hésiter à faire des comparaisons avec les packagings utilisés par les concurrents sur le marché. Gardez à l’esprit que ceux-ci sont classés par catégories, des produits d’entrée de gamme aux produits premium. Il est donc essentiel d’élaborer plusieurs maquettes, basées sur une étude de marché très ciblée. Vous pouvez par exemple enquêter auprès des consommateurs pour connaitre leurs besoins et y répondre.

Une stratégie de positionnement et de marque

Pour que votre packaging ait des retombées fructueuses sur le positionnement du produit, il faut asseoir votre image de marque, dès même la création du design et des maquettes. Il est pour cela conseillé de solliciter l’aide d’un designer ou d’un graphiste expérimenté. Ce dernier créera pour votre packaging un design qui contient les informations à mettre en avant. Pour cela, il est indispensable de bien étudier le marché, définir les attentes des clients, etc. N’hésitez pas à questionner les utilisateurs cibles pour vous aider dans votre choix de style. Il vous sera ainsi facile d’avoir un packaging accrocheur et efficace.

Miser sur la simplicité

Les experts conseillent la simplicité et la sobriété pour attirer les consommateurs. Utilisez la méthode « Less is More » en évitant un packaging trop surchargé, rendant difficile la compréhension de votre message. Une bonne dose de simplicité est de mise pour survendre et éviter l’effet contraire.

Le packaging doit donc être basé sur ce qui est nécessaire, et le contenant doit être facilement transportable, ergonomique et constitué des avertissements nécessaires sur les conditions de conservation et d’utilisation. Il est donc inutile d’engager un énorme budget pour un packaging coûteux avec des détails inutiles. Les consommateurs privilégient en général les emballages et les produits simples et faciles à utiliser.

Un packaging qui reflète votre histoire

Votre emballage doit raconter l’histoire de votre marque et du produit à commercialiser. Il faut alors penser au matériau que vous allez utiliser, l’illustration, le type d’impression et le choix de couleurs dominantes.

Il faut rester authentique, en transmettant un message qui est le vôtre. Pour créer et établir un climat de confiance, vous devez surtout éviter de duper le client. Vous ne devez pas, par exemple, vous faire passer pour une entreprise artisanale ou une entreprise locale, si ce n’est pas le cas. Il faut raconter votre histoire et non en inventer une.

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Se mettre à la place du client

La conception d’un packaging efficace requiert également d’avoir une certaine dose d’empathie. Il est en effet très important de se mettre à la place du client ou de voir les choses de son point de vue. Pendant la phase de création, pensez aux difficultés qu’un consommateur pourrait rencontrer pour ouvrir ou déballer le produit dans le même genre. Le packaging doit donc être parfaitement pratique et fonctionnel, pour assurer une meilleure expérience client.

Il est également important d’étudier le temps d’utilisation de l’emballage : est-ce que ce dernier est réutilisable ou à usage unique ? Posez-vous également des questions sur son ergonomie : est-ce que le packaging assure une prise en main facile ? La matière utilisée, qui peut être du plastique, du verre ou encore du carton, est-elle facilement transportable ? Tous ces points sont à étudier pour arriver à obtenir un packaging de qualité, qui apporte satisfaction aux consommateurs.

En définitive, le packaging peut être un outil publicitaire puissant, en mesure de susciter l’intérêt, d’attirer l’attention et de séduire les consommateurs cibles dans le but de déclencher l’achat. Miser sur un emballage de qualité est alors primordial si vous souhaitez booster les ventes de votre entreprise. Cela valorise la marque et les produits, optimisant l’écoulement des stocks. N’hésitez alors pas à vous faire accompagner de professionnels dans sa conception pour qu’il contribue efficacement à l’atteinte des objectifs de l’entreprise.

Manuel

Manuel a lancé sa première entreprise à l'âge de 17 ans, aujourd'hui il est à la tête de 3 sociétés.