Les éléments essentiels du branding pour les entrepreneurs ambitieux

L’image de marque d’une entreprise est cruciale : elle représente son identité, sa personnalité. En tant qu’entrepreneur, vous avez donc intérêt à créer et développer un branding solide pour booster votre activité.

Entrepreneur : pourquoi développer votre propre marque ?

Que vous soyez un freelance novice ou un entrepreneur plus établi, voici pourquoi vous devriez créer votre marque personnelle.

Augmenter votre visibilité et vous distinguer des concurrents

Premièrement, votre branding permet de vous démarquer de vos concurrents, de vous faire remarquer. La concurrence étant énorme, chaque entreprise doit redoubler d’efforts pour se distinguer auprès de son public cible.

Pour ce faire, vous devez alors créer et diffuser une marque forte qui attirera et conservera l’attention de votre audience. De plus, avec la bonne stratégie de marque, vous pouvez aussi contrôler la façon dont les gens perçoivent votre activité, ce qui est crucial pour votre image.

Conseil : imaginez un slogan accrocheur qui marquera les esprits et vous distinguera de la concurrence. Misez aussi sur la psychologie des couleurs pour sélectionner celles qui éveilleront les émotions adéquates chez votre public.

Renforcer votre crédibilité et la confiance de votre public

Pour un entrepreneur, obtenir et conserver la confiance du public est primordial. Or un professionnel qui ne dispose pas d’une image de marque soignée inspirera moins confiance. À l’inverse, un branding solide et cohérent vous aidera à gagner en crédibilité car il donnera une image plus sérieuse et professionnelle de votre marque. Celle-ci sera alors perçue comme une activité établie, qui a potentiellement déjà fait ses preuves.

De plus, à l’heure actuelle, le public s’attend à ce que tout professionnel possède une image de marque, quel que soit son secteur ou sa taille. L’absence de branding peut alors être un signal d’alarme qui nuit à la crédibilité. Créer votre marque personnelle est donc un investissement judicieux et indispensable.

Conseil : inspirez-vous du branding d’autres entreprises établies dans votre secteur d’activité pour créer le vôtre (tout en y incluant des éléments distinctifs). Inconsciemment, le public associera votre marque à d’autres professionnels reconnus, vous faisant profiter indirectement de leur crédibilité.

Renforcer votre publicité

Ensuite, votre entreprise personnelle pourra difficilement progresser sans publicité. Or celle-ci dépend directement de l’image de marque. Si vous voulez améliorer votre publicité, commencez donc par soigner votre branding.

De plus, veillez à garder une réelle cohérence dans toutes vos communications et actions de marketing. L’ensemble de votre publicité doit représenter l’identité et les valeurs de votre marque. Par extension, cette uniformité renforcera votre crédibilité tout en contribuant à accroître la reconnaissance de votre marque par le public.

Conseil : déclinez votre branding sur tous vos supports de communication (site web, réseaux sociaux, signature de mail, cartes de visite, papier à en-tête, packaging de produits…).

Fidéliser vos clients

Vous ne voulez pas uniquement que vos clients reconnaissent votre marque et consomment vos produits / services une seule fois. En réalité, vous voulez surtout les fidéliser. Avec un bon branding, vous pouvez donner un côté plus humain à votre marque, qui renforcera les liens avec vos clients.

En pratique, l’image de marque permet de faire appel aux émotions des gens et de créer une certaine proximité avec eux. C’est ainsi que vous établissez des relations durables avec votre public, qui devient alors une clientèle fidèle.

Conseil : le storytelling a un pouvoir impressionnant pour susciter des émotions chez les gens. Utilisez-le pour mieux toucher vos cibles et créer une proximité en faisant écho à leur propre vécu.

Les éléments essentiels d’un bon branding

Vous êtes convaincu de l’importance d’un branding solide et cohérent pour votre activité d’entrepreneur ? Voyons désormais quels sont les éléments essentiels d’une stratégie de marque :

Développez votre marque personnelle

La première étape est de construire une marque personnelle qui vous ressemble. Elle doit d’une part refléter votre personnalité et l’identité de votre activité, et d’autre part faire écho aux attentes de votre public cible.

Commencez donc par définir vos valeurs en tant qu’entrepreneur. Il s’agit des principes fondamentaux selon lesquels vous travaillez, communiquez, prenez vos décisions, etc. En d’autres termes, quelles valeurs reflètent le mieux votre vision professionnelle ? Identifiez 3 à 5 mots forts, qui résument fidèlement vos principes (exemples : qualité, innovation, tradition, proximité, écologie…)

Ensuite, déterminez les aspects pour lesquels vous souhaitez être connu. L’idée est d’identifier une caractéristique clé qui vous distinguera de vos concurrents. Cet avantage stratégique peut être le caractère novateur de votre produit, la qualité supérieure de votre service, un support client illimité, etc. Vous pourrez alors concentrer vos communications et votre image de marque sur cet aspect précis pour vous démarquer de la concurrence.

Troisièmement, il faut évidemment définir votre public cible. C’est-à-dire l’audience à laquelle s’adressent vos produits ou services. Professionnels ou particuliers, secteur d’activité, critères démographiques, budget, etc. Affinez vos critères pour adapter au mieux votre branding.

Pour vous aider dans ces différentes étapes, prenez le temps de faire des recherches sur votre secteur d’activité, vos concurrents, vos cibles, etc. Vous pouvez également suivre des experts du domaine pour orienter vos choix.

Concevez les éléments clés de votre branding

Passons maintenant aux éléments clés de votre branding d’entrepreneur. Voici les 3 plus importants :

1. Sous forme de texte et/ou d’illustration, le logo est essentiel pour représenter visuellement votre marque. Sa forme, ses couleurs et son style doivent donc être optimisés pour renvoyer l’image souhaitée. Si vous n’avez pas le budget pour embaucher un graphiste, le mieux est alors d’utiliser un outil professionnel comme Tailor Brands pour créer votre logo. Même sans compétence en design, vous obtiendrez un résultat très convaincant.
2. Un site web est désormais essentiel pour avoir une présence en ligne qui augmente votre crédibilité professionnelle et la confiance de votre public cible. Une plateforme comme Squarespace vous permet de créer un site de qualité, qui respecte l’identité visuelle que vous aurez définie en amont.
3. Numériques ou imprimées, des cartes de visite sont indispensables lors de chaque prise de contact. Par ce biais, vous pouvez transmettre vos coordonnées de façon professionnelle, tout en mettant en valeur votre marque. Allez donc sur Vistaprint pour créer vos propres cartes de visite aux couleurs de votre branding. Pour encore plus d’impact, vous pouvez même y inscrire vos valeurs et/ou votre slogan.

Optimisez vos profils sociaux

Enfin, à l’heure où les réseaux sociaux occupent une place majeure dans la diffusion d’une marque, vous ne pouvez absolument pas vous en passer. Il s’agit d’être présent et actif sur les plateformes les plus pertinentes pour votre activité. Et surtout sur celles où sont effectivement vos cibles.

LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence. Un entrepreneur a donc intérêt à y être visible. La présence sur d’autres plateformes, comme Twitter, Instagram, Vimeo ou même TikTok, dépend surtout du public visé.

Une fois vos réseaux sélectionnés, créez alors un compte professionnel et rédigez une biographie impactante. Elle doit reprendre les informations clés de votre activité et montrer votre valeur ajoutée. Puis veillez à alimenter régulièrement votre profil avec des contenus de qualité, tout en encourageant les interactions avec votre audience.

Articles, citations, tutoriels, photos, vidéos, témoignages, concours, etc. Soyez créatif pour vous démarquer. Et bien sûr, restez toujours cohérent avec votre image de marque !