Visibilité et marketing

Comment TikTok peut-il offrir des avantages aux entreprises ?

Par Malia , le 10 février 2023 - 7 minutes de lecture
Les avantages pour une entreprise d'utiliser TikTok

Le marketing digital est aujourd’hui au cœur des stratégies marketing des entreprises. Et pour cause, la connectivité des consommateurs sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok a énormément augmenté ces dernières années. L’audience est importante. Les entreprises ne doivent pas manquer cette occasion d’augmenter leur visibilité.

TikTok : la plateforme tendance pour les vidéos

TikTok est une plateforme qui permet aux utilisateurs de créer et de voir de courtes vidéos sur leur téléphone mobile. La plateforme permet en effet aux TikTokers de monter des vidéos, de tous types, d’une durée minimale de 15 secondes et maximale de 3 minutes. Pour enrichir les vidéos, les utilisateurs ont accès à une immense bibliothèque d’effets et de musiques. L’écran d’accueil de l’application, La Page Pour Toi, diffuse un flux ininterrompu de contenus sous forme de vidéos, créées et publiées par les créateurs de contenu, les TikTokers. TikTok utilise un algorithme très puissant qui permet à l’application de proposer du contenu à ses utilisateurs par rapport à ses centres d’intérêt, ses préférences et ses goûts. Grâce à son attractivité, TikTok est aujourd’hui une plateforme incontournable, tant pour les particuliers que pour les marques. En effet, TikTok surpasse le milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, et fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés au monde, avec Facebook, Instagram et Twitter.

TikTok : ses avantages pour la stratégie marketing des entreprises

Si le numérique et la technologie ne cessent d’évoluer, les stratégies marketing des entreprises suivent la tendance et se réinventent tous les jours. Aujourd’hui, la stratégie marketing, pour encore plus de visibilité pour les entreprises, s’appuie sur les réseaux sociaux : Facebook, Instagram et bien sûr TikTok. La plateforme propose aux entreprises des avantages considérables en termes de stratégie marketing.

TikTok pour toucher une plus large audience

L’application TikTok enregistre aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs. Parmi ces utilisateurs actifs, 90 % se connectent à la plateforme au moins une fois par jour, ce qui est un potentiel énorme en termes de visibilité de l’entreprise. En effet, les utilisations de l’application sont engagées et actives, encore plus que l’application Instagram. De plus, l’avantage de l’application TikTok par rapport aux autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram, c’est que la plateforme privilégie le contenu organique. En effet, les réseaux sociaux comme Instagram mettent plus en avant un contenu sponsorisé, au détriment du contenu organique. Si vous débutez sur Instagram, vous aurez des difficultés à gagner en visibilité. Si, auparavant, plus de la moitié des utilisateurs de l’application TikTok étaient des jeunes entre 10 et 29 ans (représentant 62 %), il est clair que la plateforme attire de plus en plus les adultes, qui représentent aujourd’hui 42 % dans la tranche d’âge entre 30 et 49 ans, contre 42 % pour les jeunes utilisateurs.

TikTok pour bénéficier du potentiel de viralité énorme de l’application

Être viral sur les réseaux sociaux, c’est bénéficier d’un levier marketing très important pour toute entreprise qui veut marquer et gagner en visibilité. S’il y a une plateforme qui a le potentiel de rendre un contenu sous forme de vidéo viral très rapidement, c’est certainement l’application TikTok. La première raison qui fait que l’application TikTok soit le réseau social incontournable si vous voulez devenir viral, c’est le fait que, comme TikTok privilégie le contenu organique et met en avant une vidéo sans prendre compte du nombre de vos abonnés, vos vidéos ont autant de chance d’être virales que celles d’un tiktoker populaire. De plus, la proposition de contenu par TikTok à ses utilisateurs sur sa page d’accueil « Pour Toi » repose sur une technologie de machine learning. Cela veut dire que l’application recommande à chacun de ses utilisateurs des vidéos susceptibles de les intéresser. Ainsi, en ciblant un public qualifié pour votre stratégie marketing, les vidéos d’entreprise que vous partagez sur votre compte TikTok peuvent très vite devenir virales et toucher l’audience que vous souhaitez.

TikTok pour bénéficier d’un avantage concurrentiel considérable

Vous l’avez compris, la plateforme TikTok représente une opportunité pour votre stratégie marketing. Pourtant, malgré le potentiel que l’application propose à ses utilisateurs, force est de constater que peu d’entreprises utilisent ce canal pour leur marketing. Le point positif de cette situation pour vous est que cela représente un avantage concurrentiel considérable. Vous n’aurez pas du mal à vous faire votre place sur la plateforme, quel que soit votre secteur d’activité. En effet, les marques qui sont présentes sur l’application TikTok sont des pionnières et semblent bien faire sensation auprès de leurs clients cibles, à travers des vidéos qualitatives et attractives. Outre le fait que l’application TikTok soit encore sous-utilisée par les entreprises en tant que canal de leur stratégie digitale, la plateforme permet de lancer une campagne publicitaire TikTok, moyennant toutefois de l’argent. Cette option est très intéressante, surtout si vous évoluez dans le secteur du B2C, et avec un public jeune.

TikTok : les formations sur l’utilisation de l’application et leur intérêt

Maintenant que vous êtes persuadé du potentiel marketing que propose l’application TikTok, vous vous demandez comment faire pour optimiser la réussite de vos publicités marketing. Eh bien, sachez que suivre une formation sur tiktok est très important pour favoriser la visibilité de votre entreprise et vous aider à adopter ce réseau social. Une formation TikTok vous permet de :

  • Apprendre la méthodologie à suivre pour créer un compte professionnel sur la plateforme. Vous serez donc apte à créer et à bien paramétrer votre compte TikTok ;
  • Définir une stratégie publicitaire à travers le marketing digital, ainsi que de disposer des outils nécessaires pour la mise en application de la stratégie ;
  • Apprendre à identifier les influenceurs de la plateforme, apprendre les meilleures techniques pour les approcher et signer un contrat de collaboration avec eux, afin de renforcer l’image de votre marque ;
  • Utiliser les outils nécessaires pour mesurer la présence de votre entreprise sur le réseau social, et donc sur votre marché.

Comment les entreprises peuvent-elles tirer parti de TikTok ?

Principalement, une entreprise a trois options pour se lancer sur l’application TikTok à travers son compte professionnel.

Créer du contenu organique sur son compte

L’application met à votre disposition une bibliothèque riche en filtres et en musiques pour rythmer et dynamiser vos vidéos TikTok. Pour profiter des avantages offerts par l’application, il suffit de créer de courtes vidéos attractives de 15 à 180 secondes pour mettre en valeur vos produits et espérer devenir viral sur la plateforme.

Opter pour les offres marketing de l’application et faire de la publicité payante

Comme les autres réseaux sociaux comme Instagram, l’application TikTok propose à ses utilisateurs la possibilité d’accéder à un espace publicitaire virtuel. Grâce à l’outil de gestion TikTok Ads Manager, votre entreprise peut non seulement lancer une publicité sur TikTok, mais peut également piloter ses campagnes publicitaires sur l’application mobile. Il est tout de même important de vous signaler que faire de la publicité sur TikTok est plus ou moins cher, coûtant en moyenne 9 euros par CPM, contre 4,5 euros en moyenne pour Instagram.

Collaborer avec les influenceurs TikTok

La dernière option pour tirer parti de l’application TikTok est bien sûr de collaborer, comme avec les autres réseaux sociaux, avec les influenceurs. Vous pouvez choisir un ou des influenceurs TikTok pour promouvoir votre marque. Grâce à leurs milliers d’abonnés (et même millions) et à leurs taux d’engagement importants, vos produits ne seront qu’entre de bonnes mains.  

Malia

Experte en marketing digital, Milia accompagne les entreprises à mieux diriger leur communication.