Définition : Mot-clé

Dans le marketing digital, plus précisément dans le domaine du référencement naturel (SEO), les mots-clés doivent être choisis méticuleusement pour améliorer la visibilité d’un site corporate, d’un blog ou d’un site commerçant.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Un mot-clé est un terme utilisé par un internaute pour réaliser une requête sur un moteur de recherche tel que Google Bing ou Yahoo Search.

Pour une entreprise, il est important de trouver les mots et les suites de mots utilisés par ses clients potentiels, afin de les utiliser dans les contenus des pages de son site web et améliorer le référencement naturel (SEO) de celui-ci sur les requêtes stratégiques.

À titre d’information, il est rare que les internautes utilisent un seul mot dans leurs requêtes. De manière générale, ils tapent entre deux et quatre mots, voire cinq, pour rechercher un produit, une entreprise ou, tout simplement, une information.

Comment trouver les bons mots-clés ?

Tout d’abord, il faut savoir qu’un bon mot-clé est celui qui amène du trafic qualifié. En d’autres termes, un bon mot-clé va attirer les internautes réellement intéressés par les produits de son entreprise, sur son site web.

Lors du choix du ou des mots-clés, il faut prendre en compte 3 principaux critères :

• La pertinence. Le ou les mots-clés doivent décrire l’entreprise, son activité et être utilisés par ses clients potentiels
• Le potentiel. Le ou les mots-clés choisis doivent générer du trafic qualifié
• La concurrence. Si un mot-clé est trop concurrentiel, il peut être extrêmement ardu de bien se positionner sur celui-ci. Il est donc préférable de trouver une variante ou, tout simplement, utiliser des mots-clés de longue traîne