Concurrents

Veille concurrentielle : qu’est-ce que c’est ? La veille concurrentielle est l’ensemble des dispositifs et actions mis en place par une entreprise, pour la surveillance continue des produits et actions de la concurrence potentielle ou actuelle. Bien qu’elle soit moins pratiquée au sein des PME, la veille concurrentielle est un outil efficace d’anticipation stratégique d’une entreprise. Bien menée, la veille concurrentielle garantira la réussite…

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Définition : affiliation


Partenaires et affiliation

Affiliation sur Internet : la définition L’e-affiliation ou affiliation sur Internet est une stratégie de marketing digital qui consiste à promouvoir un site web, un produit ou une marque sur Internet. L’affiliation se déroule entre deux sites web : l’annonceur et l’affilié ou éditeur. Un site annonceur va promouvoir son produit sur un site affilié. Le site internet éditeur va ainsi afficher des liens…

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Définition : placement produit


placement de produit

Placement produit : la définition Le placement produit est une stratégie publicitaire durant laquelle une entreprise intègre sa marque ou son produit dans une vidéo sur Internet, un film, un clip musical, une émission de télévision ou un jeu. Toutefois, un placement produit n’est pas faisable dans les programmes pour enfants. Les placements produits sont une stratégie de communication très efficace. L’entreprise doit faire…

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Définition : e-commerce


e-commerce

E-commerce : que signifie ce terme ? L’e-commerce ou commerce électronique regroupe tout échange de services, biens et informations via des réseaux informatiques, surtout sur internet. Ainsi, l’e-commerce est un processus d’achat et de vente de produits en ligne. Quel que soit le support numérique en question (téléphone mobile, ordinateur, internet, consoles, tablette, TV connectées, etc.), le commerce électronique désigne toutes les transactions commerciales…

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Définition : retargeting


Ciblage remarketing

Retargeting : qu’est-ce que c’est ? Le retargeting ou reciblage publicitaire ou remarketing (un terme de Google Ads) est une stratégie marketing en ligne qui consiste à la diffusion d’annonces ultra ciblées. Cette technique a pour objectif de rappeler au visiteur qu’il a consulté vos produits, vos services ou votre marque sur votre site web. Cette stratégie marketing consiste à diffuser une campagne publicitaire…

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Définition : tunnel de conversion


Tunnel de conversion

Tunnel de conversion : la définition Le tunnel de conversion ou entonnoir de prospection ou funnel de conversion est l’ensemble des étapes et processus durant lesquels un visiteur devient un client fidèle de votre service ou produit. Il s’agit donc de toutes les étapes de votre premier contact avec un visiteur, jusqu’à sa conversion en client. Le tunnel de conversion a pour objectif ultime…

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Définition : taux de rebond


taux de rebond

Qu’est-ce qu’un taux de rebond ? Un taux de rebond est un indicateur utilisé dans le domaine du marketing digital. Il est exprimé en pourcentage, afin d’indiquer le nombre de visiteurs sur une page internet, et qui y sont ensuite repartis sans consultation d’autres pages. L’on parle notamment d’ »une session d’une seule page » : un internaute visite la première page de votre site ou…

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Définition : clickstream


enregistrement

Clickstream : qu’est-ce que c’est ? Le terme « clickstream » signifiant « flux de clics » en français, désigne l’ensemble de clics d’un internaute. Il s’agit d’un enregistrement de tout ce qu’un navigateur a cliqué le long de sa session. Au moment où il clique sur un lien ou un bouton, un serveur web ou un poste client enregistre cette action. Le clicktream peut également générer d’autres…

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Définition : formats IAB


Publicités sur internet

Formats IAB : qu’est-ce que c’est ? Les formats IAB sont des normes précises qui régissent les publicités sur Internet. Une publicité digitale suit le format IAB, si elle se conforme aux recommandations de l’Internet Advertising Bureau (IAB). En général, un format publicitaire IAB se caractérise par : Les composantes de la publicité. L’espace publicitaire occupé (en pixels). Et les technologies utilisées. En étant…

call-to-action

Call-to-action : définition marketing Le call-to-action ou CTA est un terme webmarketing incitant l’internaute à réaliser une action. Ce terme peut signifier « appel à l’action » ou « incitation à l’action », en français. En général, le CTA se présente sous forme d’un gros bouton bien visible, sur lequel l’action à effectuer est inscrite. Vous pouvez trouver un gros bouton avec une formulation comme télécharger, s’inscrire, participez…

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Définition : persona


Personna

Qu’est-ce qu’une persona marketing ? Le persona ou buyer persona ou  personae est une représentation semi-réelle et semi-fictive de votre client idéal. Il s’agit donc d’un portrait-robot ou d’un profil imaginaire de votre clientèle type. Pour ce faire, vous devez vous baser sur des caractéristiques culturelles précises, sociales et démographiques, à partir de données et informations réelles d’interviews et recherches préétablies. Via ces informations,…

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Définition : lead nurturing


inbound marketing

Lead nurturing, qu’est ce que c’est ? Le lead nurturing est une stratégie marketing consistant à renforcer ou maintenir une relation avec le client. Il s’agit d’une étape de l’inbound marketing. Cette technique a pour objectif principal d’emmener le client à acheter votre produit ou service. Également appelé « fidélisation des prospects », le lead nurturing est une phase extrêmement importante dans votre stratégie marketing. Il…

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Définition : PPC


PPC clic

PPC : la définition Le PPC est une abréviation d’un terme anglais utilisé en marketing : le pay per click. Ainsi, il s’agit d’un coût par clic. Le PPC fait partie des nombreuses options que les annonceurs peuvent adopter pour leur publicité. Le pay per click est une sorte de marketing digital visant à payer un site web hébergeur pour qu’il diffuse une publicité…

marketing automation

Lorsqu’il y a un volume plus important de leads, le marketing automation devient un outil indispensable du marketing. Mais alors, qu’est-ce que c’est ? Marketing automation : la définition Le marketing automation n’est autre que l’automatisation de quelques actions d’une campagne en marketing. Cette stratégie d’automatisation d’actions utilise des services web et logiciels, afin d’effectuer, automatiser et gérer des tâches marketing. Il peut s’agir…

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Définition : SERP


SERP Google

SERP : la définition SERP est une abréviation très familière aux professionnels du web. SERP signifie « Search Engine Results Page ». Cet acronyme désigne donc la page des résultats donnés par les moteurs de recherche. En faisant une recherche sur Google par exemple, les internautes vont atterrir sur une page référençant les pages qui correspondent. Cette page, ayant pris en compte les mots-clés de l’internaute,…

Ux design

Expérience utilisateur : la définition L’expérience utilisateur ou UX est un terme indiquant le ressenti du client ou l’utilisateur lorsqu’il utilise un système, un produit ou un service. Cette expérience est assez subjective, les émotions y jouent un rôle important. Pour une entreprise, l’expérience utilisateur a pour objectif de garder, capter et retenir les clients. L’UX prend en compte l’impact émotionnel ressenti par l’utilisateur,…

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Définition : growth hacking


growth hacking

Growth hacking : la définition La growth hacking est une association de stratégies marketing qui boostent la croissance d’une marque ou d’une entreprise. Certaines personnes considèrent le growth marketing comme étant une méthodologie et un état d’esprit, pour une croissance rapide d’un produit ou d’un service, par tous les moyens. Le growth hacking utilise des « hacks », qui sont des techniques déployées et élaborées afin…

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Définition : politique d’écrémage


Politique écrémage

Politique d’écrémage : qu’est-ce que c’est ? La politique d’écrémage est une méthode qui consiste à la mise en place d’un prix élevé afin de générer une plus importante marge. Cette stratégie a pour objectif de sélectionner les clients, et rendre le produit accessible à une classe de clientèle haut de gamme. Lorsqu’une entreprise commerciale souhaite créer un effet psychologique sur ses clients, la…

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Définition : CTR


taux de clics

CTR : la définition CTR est une abréviation d’un terme en anglais : Click-through rate, signifiant taux de clics en français. Le CTR est un indicateur du nombre de clics obtenus et le nombre d’affichages d’un élément. Ce terme est notamment utilisé dans le webmarketing. Grâce au CTR, votre entreprise peut apprécier par quantification l’efficacité d’une communication publicitaire que vous avez mise en ligne.…

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Définition : CPM


Lead

CPM : la définition « CPM » signifie « Coût Pour Mille » ou « Cost Per Mille », dans le domaine du marketing.  L’on parle de coût pour mille contacts publicitaires dans le marketing publicitaire. Par contre, il s’agit d’un coût pour mille impressions dans l’univers du webmarketing. Ainsi, le CPM est une méthode pour calculer les coûts dans la publicité. Le CPM du marketing traditionnel Dans ce domaine,…